主页!「万博注册」!主页很多刚入局抖音直播的朋友,想在直播发力,却不太清楚平台规则,导致直播间被迫中断,影响账号权重,甚至直接封号。
23年,抖音平台对直播间的管控和治理更为严格和规范,了解清楚官方的规则至关重要。
互联网信息服务管理办法第十五条规定,互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布、传播含有下列内容的信息:
2、危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一的;3、损害国家荣誉和利益的;4、煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结的;5、破坏国家宗教政策,宣扬和封建迷信的;6、散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定的;7、散布淫秽、色情、、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的;8、侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益的;9、含有法律、行政法规禁止的其他内容的。
挂机录播是指创作者在直播过程中,用录制音/视频,或长时间无真人出镜、无讲解、无互动的直播进行商品讲解的营销行为。
官方定义:演戏炒作,指炒作团队冲突、家庭矛盾等违反公序良俗的剧情表演,影响平台秩序的推广行为。
演戏炒作行为表现为围绕商品产生矛盾、演绎冲突剧情,最终目的就是为了流量变现卖货。
演绎离婚、出轨、婆媳矛盾、家暴、斥责败家等涉家庭矛盾的剧情进行商品推广的行为。
团队成员之间、创作者与商家之间、创作者与品牌方之间等围绕商品价格、数量进行的砍价、让利、加赠等剧情演绎,以进行商品推广的行为。
官方定义:平台规则所禁止的违规玩法包括创作者宣传“低价秒杀”、“免单返现”、“买赠”、“抽奖”等福利信息诱骗用户参与,实际未兑现、无法兑现或违反法律法规、平台规则的违规营销内容。
官方定义:效果虚假,指创作者在直播/短视频推广商品过程中,夸张或不实宣传商品使用效果,误导消费者的行为。
通常通常出现在口播、背景板、字幕、直播/短视频画面、商品卖点文案、管理员评论等场景,创作者夸张或不实展示清洁、美妆等品类商品的使用效果,误导消费者。
官方定义:创作者在分享商品过程中,发布易引起用户观看后感到生理或心理不适的内容。此类低质内容不仅影响消费者观感体验,且严重扰乱平台秩序,属于平台禁止的违规行为。
如倒掉食物、假吃、催吐,食用引人不适的物品,如生吃活物或已成雏形的胚胎(如毛鸡蛋)等。
官方定义:创作者在分享商品过程中,发布有性暗示、性挑逗等易引起性联想的内容。此类低质内容影响消费者观感体验,扰乱平台秩序,属于平台禁止的违规行为。
官方定义:不友善内容是指创作者在直播/短视频进行商品分享过程中,出现侮辱、谩骂、诅咒、污蔑、歧视或攻击他人的语言或行为。
1)针对某个对象或群体进行侮辱、谩骂、诅咒、污蔑、歧视、人身攻击等不友善行为。
2)对镜头做出侵犯性或攻击性动作,比如“抡巴掌”“出拳”“抹脖子”“竖中指”。
清晰美观:图片清晰(官方要求像素至少600X600)、不失真,无模糊不清、严重压缩(比例非1:1)等情况;
低俗着装如:低胸深V、透视肤色、细吊带裹胸、大面积露肚装、下装过短、蕾丝睡衣/浴袍、丁字裤等。
1)禁止使用引起误导场所:使用新闻联播背景、出现病床/医院/诊所/学校或政府机关单位等不宜作为带货场所的场景;
2)擅自使用他人信息:背景中出现国家机构、机关、国有企业、高校、社会公共组织等名字或标志进行带货宣传。
根据国家相关法律法规,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不可欺骗、误导消费者。所以在商品宣传的过程中,使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇的,均属于使用广告“禁用词”的行为。
不规范用语,指创作者以直播、视频等推广商品过程中,使用错字、变体字、不规范缩写、变异词、算数题等形式的不规范使用语言文字的行为。
打开抖音进入【我的】界面,点击【列表】的图标,在显示的侧边栏中找到并点击【创作者服务中心】,在该界面里点击【主播中心】——【违规记录】,就能看到在直播过程产生的所有违规记录和扣分情况。
登录百应后台后,直播间过程中收到的“违规通知”会实时自动以弹窗形式进行提醒,点击查看违规详情即可了解违规原因。
在「违规管理」处,点击账号违规管理,即可查看账号历史违规情况以及违规详情。