首页\『鼎汇注册』\首页从学术角度看，娱乐新闻不同于我们习以为常的时政新闻、经济新闻等，甚至与我们通常所说的社会新闻也有很大区别，它多指来自于娱乐生活或文化娱乐圈内的新闻报道，其目的是为了满足人们的娱乐需求——了解和刺激。它不像社会新闻反映的是社会的变化和事态炎凉，让人们了解社会、感悟社会，而是让人们更多地了解娱乐、感受娱乐，以达心理上的满足和愉悦。

　　新闻的娱乐化是将新闻以娱乐的形式进行表现。一方面，它力避严肃性主题，偏重于软新闻的报道，多把名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的社会事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，从严肃的主题报道中尽力挖掘其娱乐价值。另一方面是在表现形式上强调故事性、情节性和娱乐性，在新闻创作或表现中加入趣味性、娱乐性因素，贴近生活，更适合于大众口味，走新闻故事化、文学化道路。

　　在前两点的论述中，我们分别就娱乐新闻和新闻娱乐化的定义、成因作了一点探讨，可以说，娱乐新闻和新闻娱乐化从服务受众的目的上是接近的——满足了人们精神娱乐生活的需求，形式上也多以文学艺术的表达方式进行创作和展示。但娱乐新闻注重的是内容，新闻娱乐化讲究的是形式。新闻的娱乐化所包含的内容更为宽泛，它代表的是一种现象存在。而娱乐新闻可以说是一种特定的新闻类别，它存在于新闻娱乐化的大潮中，是大潮中的最佳代表。

　　我国传媒界自20世纪90年代以来，新闻娱乐化的倾向渐趋明显。这种倾向具体体现在三个方面。

　　第一，体育新闻、大案要案、突发事件、奇闻怪事越来越多地出现在一些报刊和电视媒体上，成为报刊和电视媒体的卖点。市场化较高的媒体，如都市报、晚报等在这一点上特别明显。近几年来，都市报与晚报的红火，导致了新闻娱乐化的特征更加明显。此类报纸最大的特点就是作为市民业余读物，满足人们茶余饭后的生活调剂，报道重心就是受众感兴趣的软新闻。有的为此推出“新闻连续剧”，有的开设特稿专栏、专版，一天一条“大特写”炒作卖点，吸引受众。

　　第二，不管是严肃性的大报，还是市场化的诸多平面媒体，在市场的压力下，纷纷扩版，于是消费专刊、时尚专刊、旅游专刊、休闲专刊等纷纷登场，吸引众多受众的注意力。就连我国第一大报《人民日报》也创办了《假日生活》，专门报道旅游、消费、购物等方面的内容，受到了读者的广泛欢迎。

　　第三，关注电影、电视、戏剧、歌舞等娱乐界动态的娱乐新闻节目也浮出水面。其中最著名的是北京光线电视策划研究中心与北京市有线广播电视台等几十家电视合出品的《中国娱乐报道》，它的范围涵盖电影、电视、音乐、歌曲、戏剧等文化界多数领域，并且集娱乐与新闻一身，同步传递娱乐界动态以及娱乐圈人物、事件的介绍和评论等，深度挖掘了娱乐领域中有新闻价值的东西。

　　娱乐新闻不同于过去我们习以为常的严肃新闻，甚至它与我们通常说的社会新闻也有很大区别。

　　媒乐新闻俨然已经成为了一个大的新闻品种。那么娱乐新闻的定义究竟是什么呢？它与一般社会新闻有什么区别和联系呢？从学术角度来看，从新闻到社会新闻再到娱乐新闻是有一种逻辑关系的。社会新闻与西方的软新闻有相通之处，现如今，我们看到的社会新闻即那些政治性较弱、人情味较浓、趣味性较强的新闻，大部分成为奇闻轶事的代名词，突出的是事件的反常性。如果说今天的社会新闻还符合传统的新闻定义的话，今天的娱乐新闻已经很难用新闻定义来衡量了。用新闻定义来看，娱乐新闻不只是要素不全，它甚至更像是制作出来的新闻。它描述的新闻常常是静态的，是关于某些人物的某种变化，比如某个明星的头发形状又变化了，某个名人又有什么言论了。可以发现，明星排闻占据了娱乐新闻的主体地位。如果简单地描述娱乐新闻的定义，大约可以说，它是根据现代人的某种需要而生产出来供一部分人消费的信息产品。

　　我国正处于一个转型时期。人们首先看到的是物质领域的飞速发展，市场经济进程的加速，刺激了人们长期被压抑的物质享受欲望和消费冲动，而娱乐新闻就很好地满足了人们的这一需求。从文化角度看，在社会转型期间，大众文化也风靡于世，将市民大众作为主要消费者，以大众媒介为主要传播手段。人们有一定闲暇和经济条件去满足文化需求，他们更多地关注细腻的生活，市井杂谈，关注离奇事件和琐碎新闻，在这样的过程中可以极好地放松自己的心态，缓解身上的重负和压力，于是娱乐新闻便有了它广阔的市场。

　　什么叫新闻的娱乐化？与娱乐新闻相似的是，它在内容上也偏重于软新闻，减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性 内容作为新闻的重点，但不像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎和明星逸闻，它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。

　　新闻的娱乐化何以在当下成为一种时尚呢？与娱乐新闻相同的是，它也与社会文化紧密相连，娱乐新闻生存的土壤也是它生存的土壤，并且在这个土壤里扎根更深。

　　首先，受众的需求给它生存的空间。当今的社会是个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。人们的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息，他们还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，更重要的是人们除各类信息的获取外，他们还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。而新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑、调侃玩耍的方式带给人们信息，满足了受众的享乐和游戏的心理需求。

　　其次，媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展。进人市场经济后，很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营，所以媒体尽量使自己的产品大众化，受众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向，迎合受众，吸引受众的注意力意味着获得经济效益，对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意。其最终结果是，传媒有意识地进行针对受众需要的娱乐化新闻传播。除了迎合受众需求以外，媒体的利益还与一些企业、广告商相关。广告商掌握着媒体的经济命脉，决定了媒体的生存与否，而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众，能否为他的投资带来最大的利益回报。在这里，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商的衡量尺度，因此从这个角度出发，传媒提供娱乐功能更是有了它坚定的方向，也因此压制了传媒的其他功能，新闻的娱乐化更是如鱼得水。

　　再次，是整个世界文化交流的结果，是一股世界风潮。文化是一个民族的生活方式和思维方式的总汇，是在特定的自然环境和社会环境中经过长期发展形成的，人类所处环境不同，人文条件不同，所形成的文化必然有差异。西方国家注重个性发展，张扬个性，西方新闻价值的要素有：突发性，显著性，异常性，接近性，重要性，人情味等等。往往在报道时将空前绝后、耸人听闻的事件为报道重点，以此来冲击和刺激受众的感官神经。而新闻的娱乐化从这个方面来看大势所趋了，因为它张扬的是异乎寻常的感觉。即使各个国家的文化背景不同，但多种文化之间总有一个契合点，拿我们中国传统文化来说，虽然与西方文化张扬个性不同，我们自古以来向往政治统一，经济繁荣，民族团结，相对重视集体利益，但随着改革开放的发展，我们也开始慢慢接受西方文化，我们所作的一些电视节目娱乐程度加深，说明我们也开始重视个体，但这与传统文化也没有本质上的冲突，所以我们大胆接受，大胆结合自己的文化特点，形成了我们自己的一套新闻特色，而新闻的娱乐化也是其中之一。

　　可以说，新闻的娱乐化所包含的内容为宽泛，它代表的是一种潮流，而娱乐新闻作为新闻的一种，应当是包含在新闻的娱乐化中的。娱乐化中的换句话说，新闻的娱乐化是作为一种现象存在的，而娱乐新闻可以说一种现象，但更多的，更平常的是将它作为一个特定的新闻类别来阐述，它存在于新闻娱乐化的大潮中的最佳代表。因为不是任何新闻都可以娱乐化限定了新闻的题材和范围。只有社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐业紧密相关的内容、才能做成娱乐化的风格，而娱乐新闻首当其冲地应成为主力军。在这样的大潮中，新闻的真实性对娱乐新闻来说显得不那么重要，因为娱乐新闻关注的是受众的注意力，是一种注意力文化。当然，我们也不能完全忽视新闻的真实性，毕竟新闻最基本的原则就是用事实说话，但是为了追求强烈的对受众的刺激，可以适当做点新闻策划。比如1999年著名球星贝克汉姆与他的妻子维多利亚的世纪超豪华婚礼便借助了传媒的力量，大做文章，上演了一幕王子与公主的美好童话故事，引起了全球轰动，负责转播的电视台收视率达到了至高点，获得巨大收益，靠新闻炒作的夫妇二人迅速窜红，而观众也满足了自身探究明星生活的欲望，可谓一石三鸟。

　　娱乐新闻是根据现代人的某种需要而生产出来供一部分人消费的信息产品。而娱乐新闻大行其道与我国的各种文化,社会因素存在千丝万缕的联系.而新闻的娱乐化在内容上偏重于软新闻,减少严肃新闻的比例，从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值.在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。与社会文化紧密相连,娱乐新闻生存的土壤也是它生存的土壤,并且在这个土壤里扎根更深.娱乐新闻包含在新闻的娱乐化大潮中,并且是主力军.我们要认真看待新闻娱乐化,遵循新闻规律.

　　乍一看这两个词组,似乎同出一辙,两者都是新闻,并且都有娱乐二字.但经仔细推敲,还是不难发现两者有不同之处.娱乐新闻主体在于新闻,有如体育新闻,社会新闻等,而新闻的娱乐化是当今中国的新闻传播业界的宠儿,它的定义和解释要比娱乐新闻复杂得多,所涉及的社会各方面以及成因都有其独特之处.

　　近些年，中国的娱乐新闻可以说十分发达，“娱记”已经成为一个非常生动的职业词汇，众多的小报和追星族给娱乐新闻提供了肥沃的生存土壤。从学术角度看，娱乐新闻肯定不同于过去我们习以为常的严肃新闻，甚至它与我们通常说的社会新闻也有很大区别。娱乐新闻俨然已经成为了一个大的新闻品种.那么娱乐新闻的定义究竟是什么呢?它与一般社会新闻有什么区别和联系呢?从学术角度来看,从新闻到社会新闻再到娱乐新闻是有一种逻辑关系的.社会新闻与西方的软新闻有相通之处,现如今,我们看到的社会新闻即那些政治性较弱,人情味较浓,趣味性较强的新闻,大部分成为奇闻轶事的代名词,突出的是事件的反常性.如果说今天的社会新闻还符合传统的新闻定义的话，今天的娱乐新闻已经很难用新闻定义来衡量了。如果说受众需要的就是新闻，那么娱乐新闻无疑具有相当大的市场。但是，假如用经典的新闻定义来看，娱乐新闻不只是要素不全，它甚至更像是制作出来的新闻.它描述的新闻常常是静态的，是关于某些人物的某种变化，比如某个明星的头发形状又变化了，某个名人又有什么言论了。可以发现，明星绯闻占据了娱乐新闻的主体地位。娱乐新闻这个概念倒是非常容易与国外沟通，因为这是一个世界性的现象。如果简单地描述娱乐新闻的定义，大约可以说，它是根据现代人的某种需要而生产出来供一部分人消费的信息产品。而娱乐新闻大行其道与我国的各种文化,社会因素存在千丝万缕的联系

　　我国正处于一个转型时期.人们首先看到的是物质领域的飞速发展,市场经济进程的加速,刺激了人们长期被压抑的物质享受欲望和消费冲动,这样的情境容易使人失去理性,人们要求每件事情都能尽可能使自己满意,所以也要求精神生活方面尽可能的快乐,而娱乐新闻就很好地满足了人们的这一需求.从文化角度看,在社会转型期间,大众文化也风靡于世,将市民大众作为主要消费者,以大众媒介为主要传播手段.人们有一定闲暇和经济条件去满足文化需求,他们更多地关注细腻的生活,市井杂谈,关注离奇事件和琐碎新闻,在这样的过程中可以极好地放松自己的心态,缓解身上的重负和压力,于是娱乐新闻便有了它广阔的市场.

　　什么叫新闻的娱乐化?与娱乐新闻相似的是,它在内容上也偏重于软新闻,减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点,但不像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎和明星逸闻,它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值.在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。

　　那新闻的娱乐化何以在当下成为一种时尚呢?与娱乐新闻相同的是,它也与社会文化紧密相连,娱乐新闻生存的土壤也是它生存的土壤,并且在这个土壤里扎根更深.

　　首先,受众的需求给它生存的空间.当今的社会是个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。人们的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息，他们还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，更重要的是人们除各类信息的获取外，他们还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。在人们对媒介投入过多关注时,他们反而觉得有些无所适从了.有相当数量的受众追求物质利益的最大化,忽视文化修养,甚至不能坐下来读读书,文化素养平庸,审美情趣低下,人们感觉越来越麻木,迟钝,不能深入思考,追求心灵感悟,而是更多地需求感官刺激,以求打破现实生活的沉闷单调,空虚无聊,而新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式,用戏弄搞笑,调侃玩耍的方式带给人们信息,满足了受众的享乐和游戏的心理需求.

　　其次,媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展.进入市场经济后,很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营,向市场要钱.要有利润,就必须创造出好的媒介产品,以迎合受众的需求.受众愿意看什么,媒体就得给什么,否则,无论你认为是多好的精品,只要不受人们欢迎,销售不了,一切都是空话.所以媒体尽量使自己的产品大众化,受众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向,迎合受众,吸引手中的注意力意味着获得经济效益,对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意.其最终结果是,传媒有意识地进行针对受众需要的娱乐化新闻传播.于是我们看到我们的传媒用很大的篇幅和黄金时段炒作某某导演和某某演员的花边新闻,某某明星又缠进三角恋,某某局长包二奶等等,黄豆大的事也炒成头版.除了迎合受众需求以外,媒体的利益还与一些企业,广告商相关.广告商掌握着媒体的经济命脉,决定了媒体的生存与否,而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众,能否为他的投资带来最大的利益回报.在这里,吸引受众不仅是媒体的目标,也是广告商的衡量尺度,因此从这个角度出发,传媒提供娱乐功能更是有了它坚定的方向,也因此压制了传媒的其他功能,新闻的娱乐化更是如鱼得水.

　　再次,是整个世界文化交流的结果,是一股世界风潮.文化是一个民族的生活方式和思维方式的总汇,是在特定的自然环境和社会环境中经过长期发展形成的,人类所处环境不同,人文条件不同,所形成的文化必然有差异.西方国家注重个性发展,张扬个性,西方新闻价值的要素有:突发性,显著性,异常性,接近性,重要性,人情味等等.往往在报道时将空前绝后,耸人听闻的事件之类作为报道重点,以此来冲击和刺激受众的感官神经.而新闻的娱乐化从这个方面来看是大势所趋了,因为它张扬的是异乎寻常的感觉.施拉姆说过一句话:“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣）；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分——都是以让人娱乐而不是以开导为目的的。……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能”.文化的渗透是自然而然的,只要在传播领域偶然出现这样的潮流,而这样的潮流又恰好是迎合了受众的需求,可以给媒体和广告商带来利益的,所以它的扩张程度必然是很大的,渗透速度也很快.即使各个国家的文化背景不同,但多种文化之间总有一个契合点,拿我们中国传统文化来说,虽然与西方文化张扬个性不同,我们自古以来向往政治统一,经济繁荣,民族团结,相对重视集体利益,但随着改革开放的发展,我们也开始慢慢接受西方文化,我们所作的一些电视节目娱乐性程度加深,也说明我们也开始重视个体,但这与传统文化也没有本质上的冲突,所以我们大胆接受,大胆结合自己的文化特点,形成了我们自己的一套新闻特色,而新闻的娱乐化也是其中之一.

　　最后,新闻的娱乐化能够大行其道,与社会的认可也有关.我们国家对新闻的控制体制还是较完善的,政府和社会舆论对于新闻事业的影响还是巨大的.新闻的娱乐化为什么能得到它们的认可呢?第一,人们既然对娱乐性的东西很感兴趣,那自然而然会对一些政治问题,社会问题的热情减弱,对政府,对社会的抱怨也会减少,社会安定的因素会增多,政府自然认可了.第二,新闻的娱乐化给媒体带来了活力,使其充分发展自身,媒体实力的壮大必然会给自己带来巨大的经济收益,他们靠自己生产的传媒产品完全可以养活自己,并且还为国家创造出很大的利润,政府的经济压力大大减轻,又何乐而不为呢?第三,整个社会都陷入在一种全身心地放松之中,自己尽可能地忘记痛苦,尽情享受快乐,逃避现实,缓解压力,在这样的舆论下,新闻的娱乐化也就顺理成章了.

　　在前两点的论述中,分别就娱乐新闻和新闻的娱乐化的定义,成因作了一点探导.可以说,新闻的娱乐化所包含的内容更为宽泛,它代表的是一种潮流,而娱乐新闻作为新闻的一种,应当是包含在新闻的娱乐化中的.换句话说,新闻的娱乐化是作为一种现象存在的,而娱乐新闻可以说是一种现象,但更多的,更平常的是将它作为一个特定的新闻类别来阐述,它存在于新闻娱乐化的大潮中,是大潮中的最佳代表.因为不是任何新闻都可以娱乐化,娱乐化限定了新闻的题材和范围。只有社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐业紧密相关的内容，才能做成娱乐化的风格。没见过国家大事、时政评论等(诸如两会、入世、领导人讲话等)做成娱乐报道的.而娱乐新闻首当其冲地应成为主力军.在这样的大潮中,新闻的真实性对娱乐新闻来说显得不那么重要,因为娱乐新闻关注的是受众的注意力，是一种注意力文化.当然,我们也不能完全忽视新闻的真实性,毕竟新闻最基本的原则就是用事实说话,,但是为了追求强烈的对受众的刺激,可以适当做点新闻策划.比如1999年著名球星贝克汉姆与他的妻子维多利亚的世纪超豪华婚礼便借助了传媒的力量,大做文章,上演了一幕王子与公主的美好童话故事,引起了全球轰动,负责转播的电视台收视率达到了至高点,获得巨大收益,靠新闻炒作的夫妇二人迅速窜红,而观众也满足了自身探究明星生活的欲望,可谓一石三鸟.媒体对此次婚礼的关注也从侧面生动反映出时下新闻界流行的娱乐化倾向，尤其是体育新闻的娱乐化倾向。人们似乎越来越习惯于忽视严肃新闻，而乐于以轻松心态阅读娱乐化的新闻，满足自身的好奇心、窥探欲。关注明星，并不关注其演艺成就，而是关注其兴趣爱好、诽闻逸事等私生活。贝克汉姆结婚的新闻中就包涵着诸多娱乐化要素：球星结婚本来就是体育类报纸关注的题材，属于体育赛事报道之为颇有娱乐性的“软新闻”；小贝本人长相俊朗，有明星气质，跟出生名门的也同是明星的辣妹结婚，不免令人感到好奇。从这个角度看，这场婚礼既是体育新闻，更是娱乐新闻,也很好地说明了新闻娱乐化的大势所趋.

　　新闻的传播规律是十分清楚的，那就是:真实性、准确性、权威性、可信性。如果新闻的娱乐化很好地遵循这些传播规律,它发展的空间还是很大的.但是这样的尺度很难掌控.有的媒体为了迎合受众的、特别是商家的关爱，竟然把新闻的根本性质改变了，使新闻报道混同于娱乐行为，生活的真实反映似乎可以是任何个人的道听途说、随意铺排，甚至可能是传播者的主观想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾讲古，有的好像编顺口溜，有的竟如调侃玩笑，哪里有一丝一毫的信息共享，哪里有一丝一毫的言之凿凿?新闻节目，各有各的形态，各有各的性质，硬是让所有新闻报道承担娱乐综艺节目的任务，是南辕北辙的，是毫无道理的。不分青红皂白，不问高低深浅，一切以主观意志为转移，不是严肃的、负责的传播者应有的态度。真正的好的新闻节目，也要注意角度、讲究形式。角度新颖、形式完美，自然会给人以认知共识、愉悦共鸣的魅力，可感可信，回味无穷。

　　所以,在如今的新闻娱乐化的大潮中,无论是做娱乐新闻,还是别的新闻,最低限度都不能忽视新闻的基本规律,否则,即使获得一时的眼前利益,所产生的负面影响必然祸害无穷.新闻传播在逐渐走向世界,在那里，充满了激烈的竞争。真实、准确、密集、迅捷、高超、美感，将成为竞争的焦点。稍有不慎，就会一失足成千古恨，或被遗忘，或被淘汰，很难东山再起，重振雄风。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被浅薄的狭隘认识所束缚，，尽力放开目光，加快步伐，遵循新闻的规律，勇敢地、坚定地向前走去,一定会有美好的未来!

　　【论文摘要】:新闻娱乐化是中国新闻界近几年很普遍的一种现象,是新闻业发展过程中不可避免的一环,也是新闻专业主义在发展过程中遇到的困惑。文章对这一现象进行了浅要的分析。首先,文章对新闻娱乐化做了的界定,在此基础上从经济、受众、制度、新闻思潮和媒体形式五个方面对新闻娱乐化现象产生的原因进行了阐释,同时从新闻娱乐化对媒体、受众和社会这三个方面可能造成的影响加以分析,并且运用了一些案例和资料对论点加以论证。

　　2007年10月13日,陕西省安康市镇坪县村民周正龙拍摄到野生华南虎照片,经陕西省林业厅组织野生动物专家和影像专家共同鉴定,照片是线多年的野生华南虎重新被发现!

　　10月15日,网上出现了由“党指挥枪”的网友发的帖子《陕西华南虎又是假新闻?》,文章里提到“陕西出现华南虎”的新闻被众多媒体转载之后,也引来了不少质疑的声音。

　　网络上对周正龙拍到的野生华南虎进行质疑之后,更多的专业学者参与到讨论中来。

　　10月16日,最早认可这些照片为真的陕西省林业厅对于照片“造假说”予以反驳。

　　10月19日,中国科学院植物研究所首席研究员傅德志具名在网站上公开劝喻拍摄者周正龙,早日坦白。傅德志以一个从事植物研究二十余年的权威科学家的身份,称敢以脑袋担保照片有假!

　　10月20日下午,华南虎照片拍摄者周正龙接受采访时非常激动,他声称,“要是照片有假,当场把我头砍掉!”

　　从野生华南虎照片面世到最终的盖棺定论,上至政府官员、专家学者,下至普通的网民,一个个粉墨登场,并且信誓旦旦、情绪激动。一个科学事件,眼瞅着演变成了“娱乐事件”,甚至是“闹剧”。

　　那么何为新闻娱乐化呢?它出现的原因又是什么呢?它会给我们带来什么影响呢?下面我们就一起简要解析一下新闻娱乐化现象。

　　“所谓的新闻娱乐化,在内容上也偏重于软新闻或尽量使硬新闻软化,……它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。”①

　　新闻娱乐化的表现可以分为两个方面。一方面表现在将严肃新闻娱乐化,也就是硬新闻的软化。另一个方面,还表现在硬新闻数量在减少,而软新闻比例在增加。

　　新闻娱乐化现象的出现是有多方面原因的,下面我们就简单说一下其中的一些重要因素。

　　清华大学的李希光教授认为“从新闻无法摆脱商业控制这个事实……越来越多的新闻已经成为了广告和娱乐的囚犯。”②

　　随着传媒的市场化程度越来越高,传媒市场的竞争也越来越激烈。无论是报纸、广播、电视等传统媒介,还是新兴起的网络、手机等所谓的“第四传媒”,它们主要都是通过将受众二次出售给广告商,以支持媒体的生存和发展。

　　在成熟的通信技术面前,下一秒钟的新闻已经成了旧闻,时效性已不再是众媒体追逐的焦点。于是,一些新闻媒体就从新奇性、趣味性的方面企图吸引更多的受众。可是很多媒体在趣味性上走得太远,一味猎奇,追逐耸人听闻的消息。更有《纽约先驱论坛报》的斯坦利·沃克给新闻下定义:新闻建立在3个W之上――女人(women),金钱(wampum),和坏事(wrongdoing)。新闻媒体在对新闻趣味性的追求上,使新闻娱乐化趋势越来越严重。

　　现在的中国正处于一个转型期,经济高速发展,社会气氛躁动,公民信仰缺失,社会精神文明建设噬待加强。

　　一方面,在这个竞争激烈的环境中,国民的精神压力普遍增大,急需精神上的释放和休息。由于软新闻休闲娱乐的成分很大,媒体便投受众所好,加大报道软新闻的力度或将硬新闻软化,让受众从媒介的日常报道中放松神经。

　　另一方面,中国媒体长期处于国家控制之下,政治宣传意味浓重,受众的排斥感强。在政府了对放松媒体的管制之后,媒体有了更多的话语自由。娱乐化的新闻把重大严肃的硬新闻转化为富有个人色彩、戏剧性和故事性强的软新闻,更能引起受众的共鸣,进一步拉近和受众的心理距离。受众的主体意识加强,在新闻中找到了归属感和被尊重感,对于娱乐化的新闻也就更加关注。

　　1978年,《人民日报》等多家首都新闻单位试行“事业单位,企业化管理”的方针。1990年,中央《关于加快发展第三产业的决定》正式将报刊经营管管理列入第三产业,这是报刊产业化改革的一个转折性标志。1996年,广州日报报业集团的试验,使报业产业实现了迈向新世纪的重要飞跃。而2003年11月18日,由光明日报集团和南方日报集团合作的跨区域大型日报《新京报》在北京的发行,开创了跨区域办报的一个尝试。

　　中央一直以来的相关政策,都大大放松了对新闻媒体的管制,中国传媒界正处于一个前所未有的宽松环境之中。但是中国的新闻业发展尚未成熟,相应的行业规范还不如一些传媒发达国家那样完善,并且也没有相应的政策措施进行管理,就使得中国的新闻界处于一种相对管理缺失的状态。这种相对不明确的自由状态造成了中国新闻娱乐化、庸俗化的走向。

　　同时,不可否认,政府对媒体报道新闻还是有一定的影响。尤其是一些重大的政治事件,都要经过层层审批。“媒体对重大敏感的政治公共事务的回避、减少或省略,导致人们对公共事务的冷漠。公众对公共事务的冷漠导致媒体进一步减少公共事务的报道。”③

　　19世纪30年代后,以《纽约太阳报》等为代表一批面向大众的廉价报纸问世,它们避免过于浓重的政治意识形态,以花边新闻为主,突出强调新闻的人情味、趣味性。这种大众报纸的出现,以及它所宣扬的通俗之风气,可以看作是新闻娱乐化潮流的起始。

　　19世纪末,黄色新闻开始泛滥。其中以《世界报》和《纽约新闻报》就穿黄色衣服小男孩漫画的争夺最为着名。新闻娱乐化的潮流达到最高点。

　　20世纪90年代中后期。美国传媒狂炒辛普森杀妻审讯案,黛安娜王妃之死,以及克林顿和莱温斯基的性丑闻事件,成为美国新闻娱乐化的三大标志性之作。

　　全球化态势,各国文化传播交叉发展。处于媒体发展困顿期的中国媒体不免就会学习西方新闻娱乐化的做法。

　　最早进行新闻娱乐化的应该是湖南卫视的《晚间新闻》。《晚间新闻》定位为“五性”――新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性。这五性最后又都要通过一个可看性得以释放。它认为:要使舆论导向功能发挥出色,可看性是个前提。④

　　最近几年各大地方台都相继推出了以方言播新闻,将新闻故事化,以吸引不同层次和年龄段的受众,如陕西卫视的《说案》,以及山东齐鲁电视台的《拉呱》等节目,语言通俗易懂,内容为家长里短的事,但是都大受欢迎。

　　中国的新闻娱乐化现象是舶来品,它从西方传来,结合中国的特色,在中国的土地上生根发芽,生长态势迅猛,大有“青出于蓝而胜于蓝”之势。

　　在这个日新月异的时代,新闻媒体早已打破传统的报纸、广播、电视三大形式,以互联网兼手机媒体为主要形式的第四媒介强势发展,大有赶超传统媒体之势。

　　据CNNIC统计,截至2007年6月,中国网民人数已经达到1.62亿,仅次于美国2.11亿的网民规模,位居世界第二。中国的互联网普及率已经达到12.3%。而在互联网的使用功能上,信息获取是排在第一位的。互联网以信息传播速度快、信息量大、搜索便捷等优势已经成了新闻传播的重要渠道。但是互联网上的不少新闻都是道听途说,不经核实变,甚至是凭空捏造的。互联网新闻功能的发展,使得新闻娱乐化的大潮风起云涌。

　　新闻娱乐化是把双刃刀,它既有积极影响,也有负面影响。而新闻娱乐化的最直接受影响的就是媒体、受众和整个社会。

　　首先,新闻娱乐化是新闻媒体顺应市场化潮流、迎合受众的产物。在这个商业化的社会,新闻媒体的新闻娱乐化做法是无可厚非的。经济实力提高,业务能力才有可能提升上去。物质条件是做好新闻的基础。

　　但不可否认,新闻娱乐化也给媒体带来了不少负面的影响。媒体格调的庸俗化以及虚假新闻的泛滥造成媒体公信力的下降是最为严重的影响。受众对于媒体报道的新闻持有怀疑态度,使得新闻媒体的公信力大幅度下降。

　　软新闻大多无需过多的思考,可以使受众轻松地就获取信息,受众接受信息的过程可以看作是一个休闲的过程。另外,一些软新闻可以使人从紧张的工作生活中得到适当的放松,缓解一定的压力。在高压的生活环境下,娱乐化的新闻未尝不是一个很好的选择。

　　新闻的娱乐化看似切合了受众的需求,其实,这是对受众的一种摧残。长期接触这类新闻,会使受众丧失思考能力和判断力,也会使受众品位降低,反而会造成精神上的更加迷茫。

　　首先,软新闻所报道的新闻大部分含有暴力、犯罪以及黄色信息,新闻娱乐化使色情新闻和暴力新闻不断增加,会对社会造成不良影响,有时甚至会引起社会恐慌。尤其是对于没有判断能力的青少年,更是会在思想上造成误导。

　　其次,新闻的娱乐化现象,会影响整个的社会主义现代化的精神文明建设。媒体的舆论引导功能非常强大,对于社会的精神文明建设有着至关重要的作用。新闻的娱乐化会使媒体的引导方向不准确,从而影响整个社会的精神文明建设。

　　新闻娱乐化现象是时代的产物,它和中国飞速发展的经济以及文化传播全球化的趋势分不开,是新闻传播发展中不可避免的一环,要解决它还需从多方面入手。

　　从政府来说,完善相应的新闻管理条例,在保证新闻自由的基础上加大审核力度,确保新闻媒体正确的社会引导作用。

　　从媒体自身角度来说,要吸引受众、提高竞争力,还要从做出自己特色出发,减少同质化现象,有自己明确的定位和受众群。同时提高新闻从业人员的职业素质和社会责任感。

　　在受众方面,提高自身涵养,有选择的阅读新闻、接受信息很重要,多关注关乎社会发展和国计民生的新闻,学会辨别和分析问题,不要被媒体所左右,做一个有头脑的读者。

　　① 马松娟, 郭亚婷. 《试析当前的新闻娱乐化现象》, 《新闻传播》2006年第10期,P45.

　　②③ 李希光. 《畸变的媒体》复旦大学出版社, 2003年9月第一版, P11, P25.

　　[1] 李希光. 《畸变的媒体》, 复旦大学出版社, 2003年9月第一版.

　　市场经济大潮的出现，促使我国的传媒在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地呈现出商业化取向，也催生了我国的新闻的娱乐化潮流。针对当前我国新闻的娱乐化的趋势，本文在界定了新闻的娱乐化内涵的基础上，归纳了新闻的娱乐化的特点，并结合媒体报道的焦点、热点话题，探讨了新闻的娱乐化的利弊，并试图对其提出一些规范化建议。

　　首先，新闻的娱乐化的内涵。新闻的娱乐化就是新闻媒体在报道严肃性的政治、法制、经济、科技和社会新闻时，摒弃严肃、与深刻，代之以煽情、搞笑或刺激的方式，将严肃新闻庸俗化、浅薄化甚至低劣化，使之具有猎奇性或感官刺激性，此种现象是为新闻的娱乐化。新闻的娱乐化的实质是媒体在商业利益驱动下，经济利益凌驾于公众利益之上。其总体特征是使受众在接受新闻信息时，只关注眼前的际遇感受，满足离奇与感官刺激。

　　其次，重拾新闻的尊严。新闻的尊严来源于真实、客观、公正的报道。随着市场经济发育程度越来越高，受众对硬性参考信息的需求也越来越旺，盛极一时的新闻娱乐潮必然让位于以真实、迅速、权威、客观、公正取胜的严肃新闻，以适应社会的真实需要。唯其如此，才能重拾新闻的尊严。伴随着空前的市场化竞争，对于信誉良好的值得尊重的产品的需要也变得更加重要。而新闻的娱乐化却为求得最低层次的共性而降低眼光和目标，并以此来满足媒体自身的经济利益，实际上是一股表面顺应市场而内在背离市场的媒介逆流。

　　近年来，《北京青年报》、《南方周末》等以大众舆论监督、批评报道、平民维权见长的严肃媒体广受欢迎，不少最初以“软”起家的都市报也都开始转向追求和强化硬性内容光焕发的含量。传媒界越来越认同“内容为王”的理念，坚持“内容为王”的市场战略，保证新闻内容的质量和可信度。媒体越来越意识到，信誉、品牌是媒体立足市场的无形资产，是传媒业总资产的重要组成部分。小报向往大报风，正是市场对媒介误区的“自然矫正”。新闻事业发展必须遵循社会发展规律。从中，我们也看到了重拾新闻尊严的希望。

　　尽管新闻化现象的泛滥折射出了媒体社会责任感的下降，却在另一层面反映了媒体社会责任感之于新闻信息传播健康良性发展的重要性和必要性。面对新闻的娱乐化现象，新闻媒体应端正自身的社会文化角色定位。

　　首先，媒体应是新闻信息的“管家”和“滤网”。从新闻发展史上看，“新闻传播活动的产生是人类出于生存发展的需要，因此及时了解周围环境的变化以利于自身的决策和行动，是人类获取新闻信息的主要动因。”传播实用的新闻信息以满足人们生存和发展的需要，是新闻媒体最主要的社会文化功能，也是新闻媒体之所以能够存在和发展的根本原因。当前随着市场经济的深入和成熟，对实用的决策参考信息的需求日益凸显。而这部分大多属于严肃的政治、经济和社会内容，可见“一软到底”的新闻的娱乐化并不能使百姓获知更多的事实真相，倒被一大堆信息垃圾所埋葬。因此大众媒介应站在实用的立场上去追寻有决策参考价值新闻线索、有决策参考价值新闻信息，才能无愧于新闻信息守门人和把关人的角色。 转贴于

　　其次，媒体应是社会的良心。有人形容一个为公共利益服务的新闻界是中国社会健康发展的晴雨表。从事新闻舆论监督的记者应当有时代的斗士精神、追求真理的精神、独立自由的精神以及勇担责任的精神，以一种对人民的良知与热爱，以一种对自己生存空间负责任的态度，不懈坚持新闻在文明社会里应有的尊严和价值，去为一种社会信念和理想而呐喊，而不是只对反映收视阅读率的商业数字或商业图表感兴趣；应该将眼光向下看、向低层看，让弱势者有声，使无助者得力，让彷徨者前行，而不应只顾一味娱乐所谓的大众，将眼球放在一些庸俗低级、光怪陆离的事件追踪上；应该惩恶扬善，揭黑扶弱，承载信息，传播文明，达民情，怡民心，启民智，树民风，而不是用琐碎的、庸俗的、浅薄的信息垃圾去混淆视听，麻醉民众，使之丧失战斗的品性和怀疑的精神。唯其如此，新闻媒体才能无愧于“社会的良心”，新闻记者“才能无愧于艰难的人民与前进着的历史。”

　　媒体还应是社会的守望者。为此，媒体的新闻报道应立足于强烈的人文关怀和社会责任心，保持浓厚的时代意识和历史使命感，以具有震撼力与感染力、启迪性与前瞻性的新闻和具有时代特征和时代精神的人物或事件的典型，给公众提供丰厚的精神滋养，从而进发一个民族、一个社会奋发向上的最大潜能。而新闻的娱乐化的媒体让全社会沉溺于一种无名的娱乐之风中，我醉、你醉，人人皆醉，忘记一切忧愁与悲苦，使个人和群体只关注眼前的得失际遇，不仅是对现实的误导，更遑论对社会环境的监测了。

　　这三种角色定位，只有当媒体勇于担当之时，新闻娱乐风方有刹住之日，一个理性而非浮躁的社会的塑造也才有可待之期。

　　新闻媒体是舆论的引导者。舆论导向是新闻媒体最重要的社会功能，也是媒体的责任与义务。正确的舆论导向是新闻工作的生命。新闻舆论能否健康、自由发展，直接维系着这个社会是否具有自我完善、自我净化、自我更新的功能。因此，新闻媒体的舆论导向作用与责任，向来备受关注舆论导向又主要体现在政治导向、经济导向和价值导向上，新闻媒体只有在这三个方面同时加强舆论导向，才能真正发挥自己的作用。尤其在当今的我国处于转型时期，社会经济的各种机制和体制都在转变；价值观念、生活方式、道德规范等都处于变革或重塑阶段；人员的水平流动和垂直流动都正变得频繁；人们充满机遇的同时也充满了危机感。在这样的现实环境下，媒体更要增强政治意识、大局意识和责任意识，正确引导舆论，努力凝聚人心，保持正确思想舆论在社会生活中的主导地位，为社会发展提供强有力的舆论支持。

　　新闻的娱乐化现象所造成的舆论贻害使得媒体舆论导向的社会责任显得比以往更加地重要而迫切，更加地任重而道远。以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，这是我们的新闻媒介应当承担的社会责任和崇高使高。媒体责无旁贷。

　　[1]杨金鹏.新闻娱乐化与传媒责任[J].青年记者，2004，(09).

　　[2]唐晓煜，王强，朱文峰.新闻娱乐化趋势之反思[J].新闻前哨，2004，(07).

　　随着时代的发展，网络传播的崛起，广播、电视、报纸都已经不再是人们获得新闻信息的首选渠道。同样，随着人们生活步伐的加快、生活压力的加大，大多数人更希望可以在轻松、诙谐的氛围里获得所需的新闻信息。新闻娱乐化现象随之产生。而这种现象尤其在省级及地市、县级地方媒体中愈加明显，这是新时代我国新闻事业发展过程中面临的一个新课题，也是现代新闻尤其是中国特色的现代新闻事业在发展过程中遇到的困惑。本文就将从新闻娱乐化的发展趋势和受众需求两个角度对此进行分析，对未来新闻制作的发展提出一些建设性的意见。

　　随着时展，科技进步，尤其是互联网技术在世界范围内的快速普及，目前全球已经进入一个信息膨胀的时代。这期间，又由于中国社会从一个相对封闭的状态在短时间内发展为与全球同步的状态，因而这种信息膨胀对中国社会的影响尤为巨大，甚至有学者用“信息爆炸”一词来形容。随着市场经济模式开始主导我国社会经济生活，我国的新闻事业也在发生着翻天覆地的变化。从业媒体无论在操作方法、运营模式、还是编辑方针等方面都不同程度地出现了商业化变革，也催生了我国的新闻娱乐化现象。而这种现象以上世纪90年代中后期出现的以社会新闻为主的都市报热潮为标志，将我国的新闻娱乐化推向了高潮，并不断蔓延到各媒体，包括迅速发展的网络。

　　新闻娱乐化的定义为：在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化，即所谓“硬新闻软着陆”。

　　“娱乐化包装”的新闻栏目，通常是各大媒体使其新闻娱乐化采纳的通用手法。很多地方媒体会选择启用在当地有一定知名度的娱乐人物做新闻节目主持人，并使其成为该节目核心的人物、象征性人物，让节目人格化。另外在节目的播报方式上，也会放弃传统的播报方式，而是采用闲聊式或是其带有主持人个人特色的等多种娱乐或半娱乐方式。在节目选题上，经过“娱乐化包装”的新闻栏目，会更加注重强调事件的故事性、情节性、甚至还会使用戏剧化的表现手法。

　　纵览目前各大频道的新闻栏目，绝大多数都在冠以轻松、明快的新闻播报的呈现形态。那么，关于新闻娱乐化成因的分析，归根结底还是因为市场需求。各大媒体就是都看到了这一市场需求才接连不断的制作出各种各样的商品，以此来取悦受众，创造更高的收益。

　　在此仅以在2012年末一举刷新了中国电影市场票房的影片《人再囧途之泰囧》为例。这部被誉为2012的年度黑马的影片，在岁末年初票房越过了12亿人民币，创造了中国影史之最。查看与《泰囧》同期上映的影片，前有冯小刚的《1942》，后有成龙的《十二生肖》。论喜剧的资历，初为导演的徐铮显然不能与冯小刚媲美，而论成本，徐铮这部仅投资了3000万、大部分靠朋友友情出演的《人再囧途之泰囧》，就更无法与成龙相提并论。那是什么让这部前有强敌，后有追兵的小成本、无厘头影片，在岁末年初的贺岁档电影市场里大展身手，出人头地呢？归根结底只有一个答案：迎合市场需求。

　　新闻娱乐化进程发展至今，已经形成了一整套有序的发展规律及模式，对新闻事业发展的作用也早已显现。这其中有有利的一面，也有负面的一面。从这个意义上讲，新闻娱乐化可以说是一把双刃剑，它既能满足观众对新闻信息与娱乐的双重需求，也有可能对社会风气及社会安全产生不可忽视的负面作用。正确认知新闻娱乐化现象的利弊，既可以指导新闻从业人员日常工作方向，也可以引导受众合理接受和欣赏媒体产品，实现社会环境的大和谐。

　　随着近十年来国内传媒事业发展的不断向前，以及文化体制改革的不断深入，我国的大众传媒开始走向市场、走向竞争，走到普通的老百姓中去。百姓也越发直接感受到人们所能接触到的各种媒介的发展日新月异，千变万化。然而，万变不离其宗，所有这些发展和变化都受到一个规律的支配，就是市场规律。简言之，就是受到百姓手中的遥控器或者鼠标的支配。由此可见，大众传媒以新闻传播者为中心的传播机制逐渐被以受众为中心的传播机制所代替的时代已经开始。也正因如此，新闻娱乐化为新闻界带来了一种易于为大众接受的新闻处理方式。而这种被大众广泛接受的效果从媒体日常工作中普遍应用的收视率调查数据里就可以直接体现。

　　举个例子，在吉林省的电视市场里，在2001年之前还没有真正意义上的专业频道之分，2001年，吉林省电视台在原有地面频道统分不清的局面下进行资源整合，成立了4个专业频道，其中都市频道以关注民生为基准定位创办了一系列民生类资讯节目，并迅速占领市场，在省内地面电视媒体收视市场独占鳌头，抢占了先机。但此时的都市频道所出品的资讯节目也只是停留在正统新闻报道模式的框架内。直到2007年，随着地面频道竞争的日趋激烈，资讯报道节目之间竞争的白热化，以及新兴媒体及新媒体报道方式的不断涌入，促使都市频道在这一年开创了吉林省内第一档运用娱乐化手段包装的新闻资讯栏目《说实在的》。节目起用在吉林省内颇具知名度和影响力的栏目剧演员周全和大洋担任主持人，以两位主持人在演播室内对口调侃的方式串联出新闻资讯内容。节目甫一推出，就在业内创造了一个新节目收视指标增长最快的神话。据当年由专门为吉林电视台提供市场调查服务的央视索福瑞公司的一份专项调查报告显示，在2007年9月至12月间的短短70余天的时间里，《说实在的》栏目收视率由最初的0.8（%）攀升至4.6（%），市场份额由最初的1.2（%）攀升至45（%）（以上数据皆为平均值）。而此时这档节目所处的时段为每天下午的17：20分时段，这一时段在当时被业界普遍认为是“垃圾时段”。而这样的例子在当时全国的电视行业并不鲜见，可见新闻节目经过娱乐化手段包装之后确实为电视节目的创新和生产起到了一定的积极作用。

　　在大众媒体乐此不疲的推进新闻娱乐化进程的同时，我们也不得不清醒的认识到新闻娱乐化现象所暴露出来的负面影响。这些负面影响导致新闻业逐渐走向“媚俗”。而这些负面影响的产生究其根本，亦是源自市场支配这一元素。在市场的作用下，媒体为了自身的生存和发展，不得不“迁就”受众的口味。而这种“迁就”一旦过度，就会产生偏离主流价值观的后果。在这里依然以电视媒体为例，如今电视荧屏新闻节目琳琅满目，而一些电视节目，尤其是一些地面频道出品的新闻节目为了迎合本地受众的观赏口味，策划了一些接地气儿的娱乐化表现形式。如山东地区的“拉呱”，东北地区的“二人转”，南方地区的“清口”“脱口秀”等表演形式如今都能在各地的新闻节目中找到“嫁接”的痕迹，而在此过程中有些新闻媒体过度专注于吸引受众眼球，将炒作当做是披靡的利器，致使有些节目已经达到“不堪入耳”“不堪入目”的程度，造成了一定的社会负面影响，近年来，各级新闻主管部门在纠偏纠错方面的工作强度明显增加就是个有力的佐证。如果说纯粹的娱乐新闻娱乐化无可厚非，但严肃的政治、法制和经济新闻被炒作或者是通过以猎奇的手法演绎后，就形成了新闻过度娱乐化、低俗化的现象。新闻过度娱乐化可能导致新闻媒体的公信力下降。

　　新闻娱乐化现象的出现是现代传媒发展到一定阶段的产物，从某种意义上讲，这种现象带有一定的“中国特色”。无可争议的是这一现象在新中国新闻事业发展史上写下了浓重的一笔，推动了新闻事业向前发展的脚步。但同时，我们也要清醒的认识到这一现象过度发展所衍生出的“新闻泛娱乐化现象”和“娱乐化的伪新闻现象”都容易将严肃的新闻事业引入歧途。因此，作为媒体从业人员更应该认清并重视这一点，这样才能够更多更好的创造出群众喜闻乐见又纯粹干净的电视新闻节目。

　　近年来，电视新闻娱乐化的趋势一直为国内学者所诟病。其实电视新闻娱乐化的趋势不独中国存在，在电视传播业高度发达的有“电视新闻发展领头羊”之称的美国也切实存在。笔者将探讨美国新闻娱乐化演变简史和突出表现，并且分析其原因。

　　由于本土远离战场，二战结束后美国一跃成为世界第一强国，在多个行业拥有压倒性的优势。二战中美国有六家电视台一直在播出节目，所以战争结束后美国新闻电视业得到了迅速发展。美国电视新闻节目的发展可分为以下几个阶段：起步阶段——20世纪40年代中期至50年代末；发展阶段——20世纪60年代初至70年代中期；飞跃阶段——20世纪70年代中期至今。美国电视新闻的娱乐化也正是从美国电视业开始迅猛发展的70年代末开始的。当时，一些地方电视台开始尝试用谈话的方式说新闻，主持人常常伴随着音乐用方言说一些包含幽默、暴力等的新闻，即使对严肃新闻的处理，他们也往往以戏谑嘲讽的语气进行，更多强调新闻事件中的矛盾冲突和感官刺激。至此，电视新闻中潜在的娱乐和表演的因素开始逐渐压倒新闻因素。这一时期著名的娱乐新闻栏目有《杰拉尔多》、《小摩顿唐尼节目》、《一件时事》等。

　　随后，新闻娱乐化的趋势愈演愈烈，很快，大型电视网也向它低头。1981年，CBS开始播出《今晚娱乐》，目的是“让新闻使人们开心”。哥伦比亚广播公司《60分钟》的制片人唐休伊特主张“新闻节目必须兼具娱乐性”，他说：“只有找到有意思的人才行，当你要采访一位政治家，但他特别无趣，那就想办法找别人，你永远只找那些有意思的人。”更多的新闻被艺术和人为地包装，或者被个性化的解读，这也就使得新闻的客观性受到损害。

　　以新闻价值为标准讨论三者的重要性，当然以最后者为最差，但实际上受众对其却最感兴趣，关注度最高，而媒体也积极地去迎合受众的猎奇心理，报道最多的也是戴安娜王妃的王子。

　　研究机构曾对NBC的晚间新闻进行过研究，发现第二天《纽约时报》和《华盛顿邮报》报道的重要的新闻中有相当一部分在前一天的NBC晚间新闻中并没有出现。把最吸引观众眼球的凶杀、暴力、各种惨状的新闻报道——如明星、绯闻、争吵以及娱乐信息——用浓墨重彩的篇幅夺人耳目。例如，在某个夏日的WRC的晚间11点的新闻中，位于前五位的新闻分别是：离维吉尼亚几里远的小型飞机爆炸事件，有几人在此事件中丧生；之后是佛罗里达的鲨鱼袭击事件，也有人死亡；新泽西州的大火；几星期前发生的对当地一位75岁老妇人实施性侵犯的犯罪嫌疑人。

　　美国的各种电视新闻秀也很能说明问题。美国的受众更乐意听到各种新闻从各名嘴口中以滑稽戏谑幽默的语调叙述出来。各种新闻的娱乐内容逐渐渗透进每一段文字，每一句话语，你随时随地都可以在早间新闻以及政治色彩浓厚的新闻报道中。美国著名的电视节目主持人、克朗凯特的继任者丹拉瑟说过：“我们已变成好莱坞了，我们已经屈从于新闻的好莱坞化了——因为我们担心不是这样。我们化重要为琐碎仅仅为了掩饰我们的愚行，我们将最好的时段给了闲言碎语和奇闻。”美国电视新闻越来越呈现出这样一种趋势，对于负面新闻不是揭露其背后的社会深层次的矛盾，为社会和政府敲响警钟，而是专注于其细节进行大肆炒作，来满足受众的好奇心和猎奇欲望。

　　当电视新闻把更多的时间和精力放在娱乐化的新闻和新闻的娱乐化上时，另外一些关系国计民生的和阐释新闻最基本的普世理念和人文关怀的严肃正统的新闻数量就会相应降低。辛普森案在美国的电视新闻史上有非常重要的意义。仅仅为了迎合受众的猎奇心理，美国各大电视网不惜动用直升机全程直播警察的追捕过程，这不仅代表了美国电视新闻摄制和传输的技术水平已经达到了一定的高度，也说明美国电视新闻的娱乐化已经成为主要趋势。

　　这种娱乐化的倾向，与美国媒体的“收视率导向”是分不开的。私营电视台利益最大化的需求，使得他们高度关注收视率，为了迎合最大多数的受众的兴趣和喜好，他们不惜牺牲新闻的选材、播出时段的分配乃至新闻的公正性和客观性的立场。一味追求娱乐效果，不注重思想内涵，不愿意甚至拒绝加入主流思想意识，都属于过度娱乐化。

　　在国内同样也有着这样的趋势。现在有越来越多的收视群体开始排斥那些内容浮夸、名字不同却形式相仿，带给观众与社会灰色心理的电视垃圾，希望能大兴荧屏清新之风，还观众一个文明健康积极向上的娱乐氛围。也就是在这样的背景下，广电总局出台了这一《意见》，提出了要防止电视节目过度娱乐化的若干“硬性指标”，对于这一要求，我们不能简单地理解为行政命令对于娱乐节目的限制。广电总局在《意见》中，压缩的是那些低俗、浅薄、雷同的娱乐节目的生存空间，这也是迎合了大多数观众的需求，代表了主流文化的价值观。况且，加强对卫视频道节目的管理，对有限的资源进行重新配置，加入道德元素，最终会有利于激发电视节目制作潜能，增加娱乐节目的亲和力和生命力，促进电视产业健康科学的发展。

　　娱乐不仅是电视时代的主流，也是铅字时代的主流，只是其表象有所区别。在电视时代，人们因为拥有了可以直接欣赏视频的技术，可方便快捷的获取信息，所以比起通过阅读时的纸质材料而言，更喜欢电视呈现的即时画面，认为以此种途径接触信息更能得到快乐轻松的感觉，这确实是一种娱乐。但与此同时，不能否认，在铅字时代，比起口述范围的局限，信息的有限，能获取远距离的更宽泛的新思想的书籍之类的传播方式则会更吸引人，人们通过这种方式接触信息更能得到快乐轻松的感觉，这也必然可以定义成一种娱乐。

　　实际上，如果大家把某一国的电视节目当作一种文化现象再加以评判的话，我们对这个国家电视文化的思虑可能会更加客观，甚至多一些理性。比如，当观众收看某一个国家的各种电视节目，发现这个国家的电视节目中娱乐占据绝大比例，甚至相似的娱乐游戏，电视台都在层出不穷的老瓶装新酒。我们会认为，这个国家的电视文化品位和格调不高，那么这个国家的民众欣赏水平也不会处于较高的等级。甚至还会有这样的想法，这个国家的电视行业只会跟风、模仿，把对方的东西 照办不误，随意性的就拷贝复制什么节目，这种情况必然会导致观众的流失。

　　有一位法国思想家认为，如今的世界和从前相比变化巨大，19世纪那个时代的世界不仅是政治、工业的广阔舞台，也是各种电视元素生产的母体。这样的认识不完全正确，甚至还有一点偏颇，但是这句话同样也在某一方面撩开了后工业社会文化的面纱。这位思想家的理论的意义在于在消费社会，人们消费商品如果仅仅消费，功能实用性，就意味着要面对一种物质消费和为了物质获得而工作的虚无感。消费资本主义的活力在于它将物质消费转化为一种意识形态意义的美学消费，就好比电视广告，实际上不是一种仅仅告知更多人有这样一种产品实用性的方式，它更注重从意识形态的角度去理解商品的消费。这也可以算作美国电视新闻娱乐化的社会文化原因。

　　电视新闻机构是通过媒体播报的方式让人们了解当前社会上出现的一些重要事情，但是随着近年来的发展，有关电视新闻媒体为了能够提高收视率将新闻的功效转化成以大众娱乐为目的，让电视和新闻媒体转变成一种公众休闲娱乐活动。这样的新闻播报风气使得电视新闻播报的主导思想和价值取向发生偏移。新闻媒体不再关注新闻本身的价值而更多的关注新闻能够获取的商业效果和商业价值。这样的新闻媒体发展趋势将导致新闻媒体工作者不再去关注与人们生活息息相关的医疗、教育、就业等严肃性的话题。这样的新闻媒体娱乐化发展趋势将直接导致公众媒体只注重新闻的娱乐性而忽视新闻媒体的时效性、信息传递功能和严肃性。

　　自从改革开放以来，我们国家逐渐的脱离落后的局面，逐渐的学习西方的先进技术和工艺，使得我国的经济得以长足发展。但是我国在于西方发达国家进行接触学习的时候西方的新闻媒体发展方式也逐渐的传入我国。早在20世纪90年代开始，西方新闻媒体的娱乐主流方式已经发展成熟。我国的电视新闻媒体为了自身的发展开始模仿和学习西方的新闻播报方式。这样我国的电视新闻媒体也逐步的开始向新闻娱乐化的趋势进行发展。电视新闻娱乐化是社会发展的客观现象，同时也是大众娱乐化的要求，但是一些新闻媒体为了取得娱乐大众的目的而大量的减少对于严肃新闻素材的播放比例而大肆的改成能够满足大众的好奇心理的名人轶事新闻的播报。经过一段时间的发展娱乐化新闻媒体能够更多的获取新闻收视率而提高电视台的收益。因此，这种“软新闻”逐渐的取代了严肃性新闻的播报，而一些新闻节目主持人甚至开始尝试取消严肃性新闻的播报改成为电视娱乐新闻播报。这就意味着电视新闻娱乐化已经出现不可控制的局势。

　　随着我国的经济不断发展，人们的眼界开始向西方国家扩展并进行学习，人们对于物质生活水平的要求也不断的提高的同时对于精神生活的要求也越发提高。因此，人们对于大众媒体的多元化需求也日益明显，这就导致了电视新闻媒体的播报方向随着人们的改变而改变。但是当前人们的文化素质的不同决定着人们的审美观点和审美价值也大相径庭，同样人们对于电视新闻的播报方法也大不相同。人们需求的不断改变也导致当今的电视新闻不再是以前的那种具有浓重的严肃性和政治性而是越发的趋近于大众娱乐化。

　　2.2 电视新闻行业内的竞争越发激烈，新闻工作者更加注重新闻媒体的竞争力

　　在我国市场经济体系不断推行的今天，各大省市电视台电视新闻行业之间的竞争不断加剧，电视台的商业化发展趋势不断提高，日益激烈的市场竞争使得各电视台之间对于能够取得更高收视率的电视新闻节目趋之若鹜。电视新闻的娱乐化给人们的生活增添不少了去，越来越多的人们开始关注娱乐化的电视新闻节目，而各大电视台为了能够提高电视台的节目收视率而不断的向着人们需求的方向进行发展。当前市场经济商业化的今天，电视台更多的收视率能够为电视台获得更多的经济效益。缺少收视率的电视节目意味着没有人去关注，同样也意味着没有商业价值的存在，而收视率的高低正是电视台关注的重点。

　　当前的电视新闻是将新闻的基本功能和播放宗旨转化成为电视节目的娱乐功能，使得电视新闻角度从与人们生活息息相关的文化、教育、医疗、就业、住房等方面逐渐的转变成为与民众毫无关系的娱乐性事件，这样的电视新闻节目是降低新闻的价值而换取人们的收视率，庸俗化的电视新闻节目不但不能够给人们生活提供相应的帮助反而会带给人们消极的生活态度。

　　电视新闻媒体的作用是向大众传播与人们生活相关的政策、发展趋势和新局面，是向人们传播一种社会思想意识形态的改变，是国家政治宣传的一种手段。电视新闻是获得经济收益和非经济收益的有机结合体，而市场化经济不断推进的今天，电视新闻工作者将获取经济效益作为主导更甚至将非经济收益进行忽略。电视新闻节目不再是向人们大众传播有效的信息，不再注重公益节目的发展，而是过度的追求经济利益，甚至一些媒体工作者为了获取更多的商业价值而凭空捏造新闻故事以获取更高的收视率。这样的电视新闻媒体在公众的心中不断的被否定，电视新闻节目的媒体公信力也大大的下降。

　　当今已经偏向娱乐化的电视新闻媒体如若要重新获得大众的审美观念必须要从根本上对于电视新闻节目进行规范化处理，重新对于当今的电视新闻媒体进行定位。电视新闻媒体在经济效益的刺激下不断的偏离其原有的价值取向，而且得到社会上部分民众的支持，这种直观的刺激使成为电视新闻娱乐化趋势发展的动力。面对当前电视新闻娱乐化的不断发展，带有政治性色彩的严肃性新闻节目已经越发的不能够得到人们的认可。在当期的形势下，只有政府有关部门出台相应的政策对于当前电视新闻节目进行规范化处理，遏制电视新闻娱乐化的继续发展，通过政治手段对于当前电视新闻娱乐化进行限制才能够更合理的实现电视新闻节目价值取向的回归，才能够重新得到人们大众对于电视新闻节目严肃性风格的认可。

　　自从电视新闻娱乐化得到部分群众的认可后，各大电视台的收视率逐步提高，而电视新闻媒体工作者迫于市场经济发展带来的商业竞争压力而去以为的迎合观众的口味，一些电视新闻工作者为了能够获取更高的收视率而放弃了作为电视新闻工作者应有的原则，这种不择手段的方式将电视新闻节目的娱乐性在很短的时间内进行迅速的放大直接导致电视新闻节目的价值方向发生偏移。电视台的这种行为仅仅是为了激烈的市场竞争中获取更大的利润，是为了满足一些人的私欲。要想改变这种情况，除了有关政府部门出台相关政策，还应当及时的整顿电视新台的整体风气，努力去提高电视新闻工作者的职业素质和社会道德品行，只有这样才能够从根本上去实现对于当今电视新闻节目娱乐化的有效控制。

　　目前学术界尚未就电视新闻娱乐化给出一个确切统一的权威定义，复旦大学新闻学院林晖教授对新闻娱乐化的描述堪称国内学界最经典的叙述之一，同时也被广大学者所认同并且在大量著作中被广泛引用。他认为：一方面，新闻娱乐化最突出的表现是软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻重点：另一方面，在内容上从严肃的政治经济变动中挖掘其娱乐价值，在表现技巧上强调故事性情节性，片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情刺激方面，走新闻故事化、文学化之路。随着电视传播理念的悄然改变，形态多种多样的电视新闻节目大量涌现。具体表现即在新闻报道中软硬结合。软新闻的比重大福上升，硬新闻也被尽量软化；既突出硬新闻的本质要求，同时以软来增加新闻与生活的关联度、亲和力，在硬新闻写作中强调故事性情节性、趣味性和人情味，从严肃的政治经济事件或信息中挖掘出娱乐价值以及趣味盎然的内容。灵活多样的形式、强烈的视觉冲击构成的娱乐要素为受众提供轻松愉悦的氛围，为媒体赢得更多的关注和市场份额。

　　目前，电视新闻娱乐化以其通俗性、趣味性、平民性的特点赢得了大量观众，也抢占了大量的注意力市场，同时此类节目的收视率一直居高不下。在电视新闻娱乐化方面首开先河的是香港的凤凰卫视，它率先变革了说教风格，转向了口语化的播报方式，不仅增强了亲和力，拉近了传受双方的距离，而且收到良好的传播效果。2004年开始，电视新闻节目进一步掀起了娱乐化的浪潮，个性化的新闻栏目不断出现。首先是在湖南卫视推出的《晚间新闻》栏目，以新闻的可看性为宗旨。它以软新闻为主，贴近生活，关注普通人的生活，有奇闻逸事也有实用信息，语言幽默风趣又通俗实在，新闻故事化，情节化，注重栏目包装，采用音乐、动画等形式，是内地新闻娱乐化浪潮中的大胆尝试者，可以说湖南卫视的《晚间新闻》栏目是内地新闻栏目娱乐化的典型代表。

　　另外，电视台开始大量出现新闻访谈类、新闻故事类节目。以央视为例，先后推出了《焦点访谈》、《面对面》、《小崔说事》、《新闻会客厅》等，这些访谈节目在内容是社会的热点问题和人们关心的、感兴趣的事件，而访谈中的嘉宾主要是新闻事件中的人物。风格多为把事实与表演相结合，综合运用多种电视元素，采用故事化、感性化的手段，展现新闻事件。

　　在民生、社会新闻中，一些稀奇古怪的事成为新的报道重点，内容上偏重于软新闻，首先放大了新闻价值中的趣味性因素，各种奇闻异事在新闻中常见。其次，集中关注带有煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件，有的媒体为了追求轰动效应，追求画面的刺激性，一味突出血腥画面和展示犯罪细节等。湖南卫视的《晚间新闻》等节目中普遍都有对生活中和老百姓的日常琐事的关注，像连体婴儿、寻亲、超市卖假货、路面出现大坑等百姓生活都是节目的关注点，而许多时政新闻却用文字的形式在屏幕下方滚动播出。

　　目前，我国电视娱乐新闻内容中，明星占了很大的比重。明星的一些生活片段，隐私，照片，甚至是一个动作或一句话，都可以带来不菲的报酬或收视率。之湖南卫视的《娱乐无极限》、东南卫视的《娱乐乐翻天》、上海东方卫视的《娱乐星天地》等电视娱乐新闻节目也都打起了明星牌，也成功地赢得了高收视率。

　　时政新闻娱乐化表现在从严肃的时政新闻中挖掘娱乐价值或者将新闻聚焦于某一个政治人物身上，对个人的关注超过对新闻的社会价值和政治意义的关注。为了吸引受众的注意力，政治人物成为主角，频频在电视上曝光，而他们个性表现和生活的方方面面都成为媒体关注的对象。政治新闻也改变了传统报道模式，娱乐化倾向在近年来的报道中显现出来，甚至使政治人物娱乐化。

　　电视新闻娱乐化节目在表现形式上注重对栏目进行包装，包括给新闻节目制作形象宣传片，片头片尾字幕、标题大量运用动画效果，艺术字。凤凰卫视的《新闻下午茶》，它的口号是“消费新闻，享受新闻”；《有报天天读》节目中，电视荧屏被划分为两个部分，左边是简报内容，右边是主持人读报的情形，读一段报纸之后，放一段音乐或Flash轻松一下，节目结束时编制人员名单用毛笔字写出，再配上主持人的唐装，很有视觉效果。

　　（1）主持人的播报语言。娱乐化的新闻节目主持人在播报语言上有突出的风格，就是口语化、生活化的语言的运用。自从陈鲁豫的“说新闻”引起反响之后，“说新闻”之风日盛，甚至还出现了聊新闻。例如，湖南卫视的晚间新闻的几则播报：“万水千山总是情，乱砍滥伐可不行。”主持人的这种播报语言使新闻形象、生动，也充满了幽默的气氛。

　　（2）对主持人的包装。新闻节目主持人打破了传统的标准，他们的外形、着装、语言、个性吸引了受众的眼球。媒体对新闻节目的主持人、记者包装，推出明星主持、首席记者。以凤凰卫视为例，从创立开始它就致力于打造一批有个性特色的主持人、记者，为主持人制作个人形象宣传片，让主持人参加各种活动，为他们量身定做适合其个性、特色的栏目，比如许戈辉、窦文涛、杨锦麟等等。

　　在我国，传统的电视新闻播报形式是以《新闻联播》为代表的“朗诵式”，而电视新闻娱乐化的出现，提供了一种新的新闻播报的方式――“说”新闻或者叫“侃新闻”。“说新闻”侧重于“说”，主持人采用轻松、幽默、丰富的肢体语言、亲切自然的态度、独特犀利的新闻观点，以聊天的方式来传播新闻，使电视新闻的娱乐功能得到了淋漓尽致的发挥。

　　电视新闻改变了传统意义上的宣传说教的本位，由宣传为本转变为新闻为本。多年来，由于我国特殊的媒介生态，我国的新闻事业担当着党和政府的喉舌功能，由此决定了在传播的方式上，多采用单向传播。而新闻娱乐化将目光更多地投射到普通的受众身上，把受众生活中的原生状态作为报道的重点，报道休闲、娱乐、通俗的新闻，实现了新闻传播由宣传本位向新闻本位一定程度的回归。

　　由于市场竞争激烈，电视媒介更多地吸引广告商的投资，媒体运作融入商业逻辑后，新闻媒体把节目当产品，把受众当消费者，这在很大程度上有利于电视节目质量的提高，更多地满足受众的需求，提高收视率。

　　广告经济是媒体生存的主要支柱。随着新闻的被“娱乐”，新闻的严肃性下降。如湖南卫视的《晚间新闻》和北京电视台的《第七日》节目都在新闻时间内插播广告，使电视新闻沦为广告商用来谋利的工具，严重破坏了新闻节目的完整性和严肃性。

　　为了提高节目的收视率，在新闻内容方面，题材多选择“卖座的”“煽情的”；在新闻的制作手法上，“演”新闻的现象泛滥，既违背了新闻，也让新闻失去了人情味。特别是值得人们警惕和克服的倾向是：用文化的手法，以廉价、媚俗为特点的文化的商业化的举措，追求电视产业资本的‘增值’，以牺牲电视的文化品格和人文关怀为代价去换取文化产业的发展。”

　　虽按照新闻价值五要素来取材，但强化的是趣味性要素，突出新闻事实的新奇、异常、人情味。新闻娱乐化将新闻的功能异化为娱乐，使之成为休闲的一部分，哪怕是重要、严肃的新闻，也要娱乐一下，挖掘娱乐价值。娱乐冲淡了严肃的思考，传媒开始忽视它引领风气、进行舆论监督的职责，把新闻和其他娱乐消费产品混为一谈。电视的媒体公信力日益下降，人们心目中的新闻不再是严肃的而是可以调侃的、可以娱乐的，新闻媒介的公益形象也受到观众的质疑。

　　对电视新闻娱乐化现象的研究，目的在于通过理性的、批判的分析，更加清醒地认识到新闻娱乐化现象的可控制性和可操作性，新闻媒介在面对这种现象时不是束手无策，而是可以从多个方面和角度对其进行规范和制约，从而使新闻和娱乐的结合引入健康发展的轨道。总的来说，我国电视新闻娱乐化应遵循适度原则。

　　（1）在信息选择上要有“度”，并不是所有的新闻信息都可以拿来娱乐，一些严肃的、经济、社会方面的新闻，娱乐功能不能太突出，而其他软性新闻的决策参考度往往不大，往往是对观众生活、工作上的帮助和启发，所以娱乐程度可以加大；（2）在服务对象上要讲究“度”，由于受众的政治背景、经济地位、社会地位、职业特征、文化水平、个性的不同，不同的受众对不同的新闻信息存在着不同的价值取向，有些受众侧重于理性的思辨，对硬性新闻关注较多，有些受众是以满足情感上的需要，更希望看到娱乐化之后的新闻；（3）传播效果也要有“度”，适度的电视新闻的娱乐化的前提就是保证新闻事实不偏不倚，不夸张不粗糙，目的就是满足不同文化、背景、经历的人，而且能从中受益，从而实现社会效果的最优化。

　　新闻节目娱乐化从出现到今天，经历了从播到说再到谈的跨越式转变，逐渐变得轻松。用娱乐化的新闻样式来传递信息的同时也赚足了观众的眼球，取得了不错的经济效益和社会效益。但是如果在电视新闻娱乐化的度上把握失衡，如果“娱乐一切，一切为了娱乐”则会导致娱乐化走向媚俗化，失去新闻原有的本质。为此新闻媒体应当加强自律，坚定舆论导向，坚守新闻的底线，把握娱乐的尺度，主动承担对公众和社会的责任和道德义务，促进媒体公益性目标的实现。（作者单位：新疆大学）

　　在经济全球化的背景下，媒介全球化已是不争的事实。近年来新闻娱乐化的风潮从美国蔓延到全球，我国报纸、广播、电视和网络媒体娱乐新闻的比例也大大增加。体育新闻娱乐化不仅符合全球媒介娱乐化的大趋势，也是体育新闻自身发展的内在需求。

　　从体育的本质属性和功能看，体育的游戏本质和娱乐功能是体育新闻娱乐化的内在依据。荷兰文化史学者约翰?赫伊津认为，如果不恢复运动本身的游戏精神，那么它就与文化创造无缘。可以看出体育本身所具有的游戏的特性是多么的重要，这就要求我们必须以正确的态度看待体育新闻的娱乐化。

　　体育新闻娱乐化有着深刻的经济原因，大众传媒的市场化运作决定了新闻业的娱乐化趋向。娱乐化是体育媒介市场化的必由之路，是市场经济条件下的当然选择。

　　在体育回归娱乐、游戏的自然属性的过程中，我国体育新闻报道娱乐化应该有自己的基本原则。

　　当前，我国体育新闻娱乐化报道精神品位较低，其重要表现是：失实报道屡见不鲜，恶炒新闻层出不穷，完全忘却了体育新闻所应遵循的客观真实性原则。从本质上说，这种虚假报道是没有任何价值的，更谈不上精神品位了。所以，体育本身的真实性、实在性是体育新闻产生的基础，也是体育新闻具备高品位的根本。

　　新闻工作者的历史责任和社会责任要求必须以发展的目光看待新闻事件，从人文关怀的角度关照新闻事件发展的历史进程。体育新闻工作者应把对新闻事实的兴趣点，从片面追求事件的冲突、刺激中转变到注重新闻事件的内在社会影响上来，努力去追求一种高品位的深度娱乐。从可持续发展的角度来说，深度娱乐才是体育新闻报道走向繁荣昌盛的生命力所在，而那些一味追逐表面刺激的肤浅娱乐报道，则是体育新闻报道的失败者，也注定只是昙花一现，终究会为受众所唾弃。

　　在防止体育新闻“娱乐化”的异化和泛滥的同时，需要及时的肯定它的积极意义。要真正实现体育新闻的积极意义，就必须允许体育新闻“娱乐化”存在多种表现方式。目前，在传播实践中就存在着四种不同的体育新闻报道娱乐化表现方式：以《南方体育》为代表的“色情化”的?世郑灰浴吨泄?体育报》为代表的“纯净”的娱乐；以《中国青年报》为代表的“内敛”的娱乐；以《e体育界》为代表的“人性化”的娱乐。除了对“色情化”的娱乐应采取适当的态度和作法之外，其余三种表现方式的并存是适应多层次市场的良好状态。

　　异化即是同类事物演变成不同类并有悖于事物发展规律；泛滥即是不加控制、过多的情况。要防止“娱乐化”的异化和泛滥，首先要逐渐培养受众健康的“性”意识。受众对“性”不再怀有异常的好奇心，“色情化”的体育新闻就没有立足之地。另外要树立体育新闻的正确的“娱乐观”。随着时代和社会的进步，受众的自主性有了很大的提高，逐渐具备足够的理性选择能力。树立正确的体育新闻的“娱乐观”不是大众媒体单方面的事情，而需要受众的共同参与。