首页/新城注册平台趣味篮球赛新闻稿(一)10月17日上午，由研究生会新闻分会主办的趣味篮球赛在我校新区教学区篮球场上举行。场上一片欢声笑语，气氛十分热烈。

　　比赛共分三个阶段，第一阶段，分别进行08新闻班与08传播班以及09新闻班与09传播班的比赛。场外同学们纷纷为其鼓掌加油喝彩，场内队员们虎虎生风屡创佳绩。最终，08新闻班与09传播班胜出，进入了决赛。第二阶段，为了能使场外的啦啦队同学也能参与其中，特地增加了小游戏环节，包括跳绳和运气球小比赛。同学们兴致勃勃地投入进去，获得小奖品更是让大家喜出望外。第三阶段，在胜出第一阶段的08新闻班与09传播班之间进行了决赛。经过一番激烈的龙争虎斗，最后，08新闻班夺得冠军。最后，新闻分会全体人员合影留念。

　　这次趣味篮球赛的成功举办，极大地促进了同学们之间的亲密交流，使研一的新同学摆脱了身为新人的拘束感，更好地融入到新集体中;也使研二的老同学从繁忙的学业中暂时解脱出来，得到了身心的锻炼。

　　研究生阶段与大学阶段之间最明显的不同之处在于，学生不仅仅要在学业上获得成功，更要加强为人处事方面的学习。因此，研究生时期是走向社会前的关键缓冲期，未来的社会人要在这个时期里不断完善自我，丰富自我，从而为进入社会打下良好基础。这也是新闻分会举办这次趣味篮球赛所想要达到的目标。同学们纷纷表示，类似篮球赛这样的集体活动对促进同学感情，增强班级凝聚力有特别好的作用，希望今后新闻分会能够多举办这样的活动，为同学们的研究生生活增添一道亮丽的风景线。

　　趣味篮球赛新闻稿(二)今天是第15个记者节。为丰富记者们的业余生活，增强团队间的凝聚力，增进媒体间的交流，昨日下午，由市委宣传部组织的庆祝记者节趣味篮球赛在市体育中心开赛，来自市委宣传部、市文体局、市广电局、市广播电视台、十堰日报社等单位的新闻工作者，组成8支代表队参赛，一同享受运动的快乐。经过激烈角逐，十堰日报社代表队荣获冠军。

　　趣味篮球赛新闻稿(三)6月4日至5日，由公共卫生学院研究生会主办的趣味篮球赛在趵突泉校区举办。比赛分两日进行，公卫学院本科生、研究生积极参与了本次比赛。

　　本次篮球赛设男子组、女子组，男子组项目为三对三篮球对抗赛、个人罚球得分赛、个人障碍上篮赛，女子组项目为三人双腿夹球接力赛、个人障碍运球赛、三人定点投篮赛。比赛共分两个场地，五场小组赛同时进行。比赛由三对三篮球对抗赛拉开序幕。两个小时的比赛紧张激烈又精彩纷呈，场上选手挥汗如雨，最终决出五名最高累计得分选手,申振伟、卢政扬、莫振撼、葛浩通、何东炀分获前五名。

　　5日下午，随着男子个人罚球得分赛的开始整个篮球场沸腾起来，之后的项目是男子个人障碍上篮赛，赵明月凭借矫健的身躯、稳步的运球功底和精准投篮技术轻松获得第一名。接下来是令大家期待已久的女子趣味篮球赛。第一个项目是三人双腿夹球赛，共有9个团队参赛。赛场上同学们有的蹦着向前跳，有的一步一步向前挪，有的像螃蟹一样横着走，可谓是八仙过海、各显神通，王许静团队配合默契，凭借全体零失误夺冠。紧接着，女子个人障碍运球赛精彩上演，王许静以16秒09的成绩遥遥领先。最后有8个团队参与三人定点投篮赛，刘文娟、李小晶和孟鑫采用灵巧得体的策略，以最少的失误荣获第一名。比赛期间，运动员同心协力、全力以赴、相互鼓励。

　　随着终场哨声的响起，比赛结束。接连两日的比赛既激发了同学们对篮球运动的兴趣和热爱，丰富了同学们的课余文化生活，更加强了同学间的交流，释放了学习压力。

　　趣味篮球赛新闻稿(四)今天下午四点半在A7篮球场再次吹响冠军赛开战号角，男子组总决赛第二场对战双方是植物保护队和交通运输队。植保队在上一场拔得头筹，这一场自然是气势如虹，大有卫冕势头;交通队上场惜败，本场欲报一箭之仇，战意凛然。

　　第一节开场双方打得均较为保守，你来我往，比分差距非常小，双方咬的非常紧，最终以11:11的比分结束第一节。第二节开始，交通队开始将比分拉开，交通队武僧黄和发力，投进他开场以来第三个三分球。对方也不甘示弱，第二节后半段又将比分拉近，最终比分28:25，交通队以三分优势领先。

　　半场休息过后，天色开始变得昏暗，给比赛带来一些不便，但比赛激烈程度却尤胜之前，比赛双方越战越勇，交通此时发挥非常不错，在第三节结束，取得了8分的领先优势。

　　比赛进入白热化阶段，不过天公不作美，下起了大雨。于是比赛转战体育馆，经过休整，第四节开打，植保队奋力拼搏，开打不久便拿下6分，将比分大幅拉近，植保队主力风之子林瑞宏大显风采，快攻、抢断、上篮、三分招招得手，带领植保反超交通。这是要逆袭的节奏?交通怎甘示弱，后半段发挥稳定，加之植保犯规加罚，重新取得主动权，在最后十秒的罚球得分之后比分67:64三分领先，此时植保球权，倒计时开始，植保林瑞宏投出超远三分试图拉平比分，但此球非常可惜，差一点，没能进篮。

　　比赛就此结束，结合第一场成绩，现在双方各胜一场，冠军宝座花落谁家还未可知。欲知结果如何，敬请期待下周二的冠军赛争夺赛第三场巅峰之战。

　　趣味篮球赛新闻稿(五)11月12日下午，由土建与水利学院学生会女生部主办的女子趣味篮球赛在XX校区举行。经过初赛、淘汰赛以及争冠赛的三轮角逐，大二联队获得冠军。

　　本次比赛共六支球队参加，每支球队由三位女队员和一位男队员组成。六支球队分成三个小组，每个小组的两支球队进行初赛，三个小组的获胜者与成绩最好的失利者进入半决赛。这四支球队进行单循环淘汰赛，获胜者进军决赛，而失败者只能争夺季军。

　　初赛阶段，比赛相对激烈。A组球队的水平相差无几，比赛悬念迭生。508与509宿舍联队凭借较为娴熟的传接球一次次得手，而418与505宿舍联队也不甘示弱，靠稳定的命中率紧咬比分，最终508与509联队以30：29险胜对方。与此同时，420篮球队与402篮球队之间的比赛也在相对紧张的氛围中进行。经过20分钟的比拼，420篮球队以14：11赢得比赛。实力较强的大二联队以大比分战胜了421队，顺利晋级。418与505联队也顺利进入四强。

　　随着北京奥运会的顺利举办，全民开始掀起了新一轮体育运动的热潮。与此同时，国外的一些精彩的体育赛事也逐渐吸引了越来越多体育爱好者的眼球。被誉为世界顶级篮球殿堂的NBA（美国职业篮球联赛），由于姚明、易建联等中国球员的加入，也越来越受到国人的关注。体育新闻由于其随意、轻松、活泼的语体交际风格，也越来越多地应用在新闻报道中。本文试图从瑞士著名语言学家维索尔伦提出的顺应论（ adaptation theory）的角度，分析中文体育新闻中的汉英语码转换现象。

　　语言顺应论（linguistic adaptation theory）是瑞士著名语言学家维索尔伦于1999年在《语用学新解》中提出的一种语言学理论[1]，该理论从一个新的视角系统而全面地解释了语用学，阐释了人类语言运用的动态过程，具有很强的解释力和包容性。其主要观点是，语言使用是语言发挥功能的过程，或者说，是语言使用者根据交际语境的需要不断选择语言手段，以达到交际意图的过程。语言使用者之所以能在语言使用的过程中作出一系列适当的选择，并与对方进行顺利的语言交流，就是因为语言本身具有以下三个特点：变异性（Variability）、商讨性（Negotiability）和顺应性（Adaptability）。语言的变异性和商讨性是顺应性的基础，顺应性作为一种交际的需要和一个认知的过程，是语言使用的机制和根本。

　　语码（code）[2]是由Bernstein（1971，1973，1975）提出的，是指语言或语言的任何一种变体（language variety）。它可以是一种语言，也可以是一种方言、语域、俚语等。但是语码是一个中性术语，不像方言、洋泾浜语、克里奥尔语等术语多少都带有某种感彩（李少虹，2009）。语码转换（code switching）是社会语言学研究的重要课题之一。Gumperz（1982）认为，语码转换是指在同一话语内语言并置属于两种不同的语言系统或次系统[3]。Clyne认为，语码转换指在同一句子内或句子间交替使用两种语言[4]。

　　从二十世纪早期开始，语言学家们就开始了对语码转换现象的研究，但是那个时候，他们多将这一现象看作是一种语言缺陷，比如Labov就把语码转换现象看作是令人不解的问题。后来，Myers Scotton通过长达十多年的语言研究工作，才认识到语码转换是一个特殊的语言现象。语码转换作为语言接触中的一种普遍现象，从二十世纪五、六十年代开始，就引起了国内外研究者们的高度关注。

　　在国外，研究者们根据自己的研究兴趣和方向，使用不同的方法研究了语码转换现象。七十年代在社会语言学领域，Gumperz（1982）揭示了语码转换与宏观社会环境的关系，但未涉及交际者的心理因素；在句法方面，大多数学者主要对语码转换的特定限制的研究，却不关心其普遍性限制的研究。八十年代，Auer（2001）讨论了语码转换的三种会话功能；Poplack（1980）则从社会的角度来探讨语码转换结构，强调在语码转换的结构分类与使用者之间建立某种关联，同时区分了三种类型的语码转换[8]：句间语码转换（inter-sentential switching）、句内语码转换（intra-sentential switching）和附加语码转换（tag switching）。

　　而在国内，对语码转换的研究要比国外晚的多，始于二十世纪八十年代后期。早期的研究者也只是从社会语言学的角度对国外的研究成果进行初步的介绍，之后才逐步从心理学、句法学等各个角度进行了深入的研究，为之后语码转换的研究提供了大量的理论依据。

　　值得注意的是，关于语码转换，社会语言学界通常区分的是语码转换（code-switching）和语码混合（code-mixing）。但从某种程度上说它们又是同义的，指一种行为和过程。从应用的角度来说，区分两者没有太大的意义：从微观方面说，在一段会话中，无论是完全的或者不完全的、完整或不完整的，都是两种语码的混合，换句话说，语码转换也就是语码混合；从宏观方面说，完全的语码转换指两种语言的交替使用，也是混合使用。不同的学者对语码转换概念的界定有所不同[5]。有些学者认为，仅在基础句的句内嵌入另一种语码的单词，只能被认为是语码混合，而句际间出现的语码转换才是真正意义上的语码转换；也有一些学者在研究语码转换时不严格区分这两者[6]。本文将采取后一种说法，认为在语码转换的研究中没有必要区分这两个概念。

　　本研究所用语料均来自于互联网上的篮球新闻中的相关体育新闻报道，不仅包括风靡全球的美国职业篮球联赛的相关内容，还包括在国内特别火热的中国职业篮球联赛的相关新闻。

　　本研究主要采用了定性分析的研究方法，通过举例分析得知，中文篮球体育新闻中语码转换的类型与分布、主要特点以及中文篮球体育新闻中的汉英语码转换顺应研究。

　　随着中国对西方体育运动的兴趣日益浓厚以及参加国际体育赛事的积极性日益高涨，英语也逐渐进入中文体育报道。篮球是目前世界上最盛行的运动之一，大受青少年的喜爱。它创始于美国，因此篮球运动的很多术语也大多来自于英语。其中常见的英语语码有某一赛事的名称、专有名词，体育运动术语，以及口语化的词语和短句等。

　　体育新闻报道真实、新鲜、重要、时效性强，而作为其中之一的篮球体育新闻，更是有着它自身独有的语言表达方式。一场篮球比赛的成败悬念，更是使竞技体育比赛具有新闻性。篮球体育新闻的内容丰富，覆盖面广，主要包括对体育明星的访谈、体育评论、对重大体育赛事的报道等等。

　　例：NBA（美国职业篮球联赛），CBA（中国职业篮球联赛），CEO（首席执行官）

　　汉英语码转换在篮球体育新闻中的分布主要有两种情况：一是出现在新闻标题中；二是出现在正文中。

　　在这里，乍一看标题，出现了rookie一词，读者刚开始可能根本不明白它代表什么，可是在读完全部新闻报道后，才了解到作者是用rookie这个词来代替埃文斯、哈登、格里芬这三个NBA强手，是为了用这样的词语来吸引更多读者的关注，让人联想到这将是一场强强之间的精彩对决。而这一点，也刚好符合新闻报道标题的特点：激起读者内心的波澜，增强文章的可读性。

　　在这里，作者是想突出费舍尔在湖人夺冠过程中所起的重要作用。对于NBA球迷来讲，他们可能更熟悉球员的外号，所以在这里用老鱼来代替费舍尔可能更能引起球迷们的关注，更加符合球迷们对球员热衷的心理，也可使全文读起来更加流利、顺畅。

　　在体育新闻报道中，直接地把英语“借用”或“移用”进汉语表达中，可以更多地表现出语言的张力，体现出人们语言表达手法的多样性。互联网上的体育新闻的语码转换有如下特点：

　　根据语言矩阵结构模式，在两种语言的语码转换中，存在两种现象[8]：一是句间语码转换（inter-sentential switching），是指在句子之间进行转换，后接英语或母语句子；二是句内语码转换（intra-sentential switching），是指在一个英语或母语的句子内部进行转换。在体育新闻报道中，也主要是这两种插入式的语码转换，它有三种形式：一是和前面句子表达相同信息的方式，置于括号中——在汉语句子中直接插入英语语码（例1）；二是插入的英语语码后紧跟汉语，通常置于括号中（例2）；三是英语语码直接插入汉语中。

　　例1：科比入选了最佳阵容（All-NBA team）和最佳防守阵容（All-Defensive team）一队。而罗恩-阿泰斯特没能当选最佳防守球员（DPOY），也没有能够入选最佳防守阵容，这让湖人整个球队都难以置信。

　　例2：《D-Wade（韦德）运球快速扣篮得分领衔5月27日NBA五佳球》。

　　在单词和短语的转换中，名词居多数，而且短语、词组的种类也比较丰富，但名词短语出现的频率最高，而且也是最容易转换的成分。

　　例1：如果你是一个篮球迷，千万别错过NCAA比赛，尤其是“疯狂三月（March Madness）”。

　　例2：2007杯CBO中国业余篮球公开赛全国总决赛10日在珠海落幕，江西高速篮球队晋级10强。（江南都市报，2007 /11 /15）

　　根据语言现实、外部世界和语言客体以及语体风格三方面去探讨篮球体育新闻撰稿人在撰写新闻时的内在因素、以及社会等外部因素对撰写人本身的影响，并结合语言顺应论理论，分析语料中语码转换的语用动机以及语用功能，得出语言顺应性在这一过程中的重要作用。

　　由于英汉两种语言属于不同的语系，所以当发生语言接触时就会发生语码转换的现象。顺应语言现实就是指对汉英两种语言的特性分别适应[9]。一般来说，汉语和英语在词汇方面的表达空白可以通过语码转换来解决。

　　例：自从科比进入NBA后，就拥有了许多绰号。比如美国球迷送给他的绰号有Black Manba、Show-Be、KB8等。

　　在上述例子中，语言使用者使用Black Manba、Show-Be、KB8这些词，来代替科比的绰号：黑曼巴。对语言现实的顺应，不仅弥补了由于语言缺少而造成的词汇空白，也使语言表达更加简洁清晰，让人们在最短的时间内获得最多的相关信息。

　　语码转换这一现象是由于人际交往的原因造成的。在人们交往的过程中，语言使用者必须遵循一定的社会文化风俗习惯。有时，人们在谈论某些话题、某些概念时需要运用委婉的表达方式，从而避免社会性的尴尬、直白等。

　　例：投票结果出来以后，那些翘首期盼新赛季开幕的NBA（微博）球员终于按捺不住，他们纷纷向球员工会和NBA总裁大卫-斯特恩开火。在这些球员当中，火箭球员特伦斯-威廉姆斯是最冲动的，他直接喊出了“斯特恩，fuck off”！

　　在这里，fuck off是粗俗的表达，如果直接用汉语表达对斯特恩的不满，反而让自己球员的地位不保。反之，通过语码转换，把这一语言变成稍微间接委婉的说法，虽然表达的意义未变，但是同样表达了对斯特恩的不满。这不仅顺应了外部世界的规约，也实现了交际的目的。

　　在非正式的新闻报道中，其语言往往都比较简练、随意，但是却常常表达出丰富的语体内容。结构客体顺应指语言使用过程中对语言因素的各个方面做出选择，选择语言、选择话语，选择话语的构建原则。

　　在这里，直接使用了美国职业篮球联赛的缩写NBA，原因就是其音节少，而且读起来也比较容易。换句话说，语码转换是在语音和词汇层面上顺应了结构客体。

　　总之，在体育新闻中仅仅使用一种语言会给人一种单一、守旧的形象，而如果我们在其中适当地运用语码转换，便能使行文更加地流畅，更加地口语化，从而更加地贴近人们的日常生活，从而更好地顺应体育新闻独特的行文风格。通过语码转换，体育新闻记者能够将体育赛事更生动地传递给读者和体育迷们；同时，也能帮助读者和体育迷们更好地解读体育新闻。

　　但是，本论文在撰写的过程中还面临很多的不足，比如，语料不够充足或者语料类型过于相似，可能会让分析的结果不够客观。不过，以后的研究者可以此研究为参考，选取更多、更丰富的语料样本，从而更好地沿着这个方向走下去。（作者单位：西北工业大学）

　　[6]密双.汉语新闻类杂志中广告语篇的语码转换[J].广西大学学报（哲学社会科学版）.2009，31.

　　[7]赵淑梅，秦秀白.广州地区报刊娱乐新闻中语码转换现象探析[J].华南理工大学学报（社会科学版）.2005，7（3）.

　　社会美作为生活形象，主要包括人物、时间、场景和劳动产品等。美的事物都具有鲜活、具体感人的生动形象，而新闻正是真实记录并重现这些生活形象，实现对社会舆论的影响和正确引导，显现形式大致有以下几种。

　　1.先进人物表现社会美。社会美首先表现在那些作为社会实践主题的先进人物上，而宣传英雄、先进人物更是新闻的主旋律。如《焦裕禄》、《铁人王进喜》、以及人民的好警察任长霞、航天英雄杨利伟等报道，无不颂扬了先进人物无私的奉献精神、全心全意为人民服务的崇高思想和果敢、坚毅等优秀品德，其真实、感人的生动形象表现了最深刻的社会美。

　　2.事件反映社会美。事件是事物在时空中的变化过程，是人在社会活动实践时的活动内容，同样具有生活形象的属性。如今年5月12日发生在四川汶川的大地震，惨重之状令人不堪再回想，但抗震救灾过程中武警官兵、指战员、人民群众乃至国家领导人所表现出来的临危不惧的英雄气概，还有那些在生死瞬间把生的机会毫不犹豫的留给别人的大无畏精神，无不给观众以巨大的视觉、听觉冲击，强烈、悲壮的社会美令人刻骨铭心。

　　3.“场景”再现社会美。“场景”是新闻根据主题，选择、剪裁人的社会实践的一个个“画面”的活动形象。08年8月3日，总理在北京五棵松奥林匹克篮球馆跑步上篮、大秀球技的报道，吸引了众多读者的眼球，上午8时40分许，来到位于五棵松的奥林匹克篮球馆，看望志愿者和运动员。篮球馆里，中国男子篮球队正在训练。走到他们中间，和教练员、运动员一一握手，并亲切地问姚明“身体还好吗？”“脚还可以吧？”他兴致勃勃地对大家说，我也投个篮，随后他拿起一个篮球，一边拍一边跑步上篮，连投了5个球。当球投进篮球框时，全场响起热烈的掌声。他赠给中国男篮一句话：要用精彩的比赛为祖国赢得荣誉，赢得尊严，赢得友谊，表现出中国人民的精神风貌。奥运开幕仅有4天，这条新闻国内在当天均为头版头条，网上留言好评如云。其中温总三步上篮、与“巨人”球员一一握手的画面形象生动。特别是网上截留的上篮动作，充满动感，带给我们鲜活、本色的社会美。4.劳动产品凝聚社会美。劳动人民的社会生活、社会实践既是真正的美，又是创造新的社会美的源泉；新闻不仅反映了客观事物自然原貌的“真”，又揭示了事物发展规律本质的“真”，同时融入了记者、编辑的爱好喜憎、道德标准、审美观念和强烈的社会责任感；以社会功利为目的，这是最大的“善”。新闻是“真”、“善”、“美”的高度和谐统一。它直接作用于受众的“听觉”、“视觉”，进而使受众通过感知、感悟、联想、情感和审美经验等系列心理活动，产生更高层次的多姿多彩的精神和审美愉悦。

　　新闻的社会美属性赋予了它具有强大的影响力既教育功能。新闻不是无的放矢，受众也不是完全被动接受，它在接受中获得审美愉悦。新闻的教育功能属性主要表现在以下几个方面。

　　1.政治理论的宣传引导。新闻的阶级性决定了新闻媒体首先是积极斗争的工具，其一切行为都是为其所属的阶级服务。报纸、广播、电视、网络作为党和政府的喉舌，就必须积极宣传理论基础，准确宣传党和国家的路线、方针、政策，紧紧围绕党和政府的工作思路、重大决策和各时期的中心工作，做好舆论引导工作。新闻对于政策理论的宣传，一般是通过以下方式：

　　一是刚性灌输。这类新闻政策理论性强，指导性强，文字规范、严谨、精确，语体权威、凝重。党代会、人代会、政协会等重大会议的决定、决议、公报、社论，党和国家领导人的重要讲话、台论、评议员文章等均属这一范畴。

　　二是事实诠释。寓理于事，用无可辩驳的事实生动形象地佐证诠释党的路线、方针、决策，解难释疑，正确引导舆论。

　　2.对客观世界和新事物的认知。新闻迅速快捷地对新成果、新产品、新技术、新知识、新信息及自然现象等“新事物”做出报道，引导人们认知“新事物”和客观世界，适应社会发展环境，并按客观规律提高改革世界的技能。认知性新闻大多采用客观传播式，一事一报，不旁生枝蔓，用事实说话，在传播“新事物”中，让受众受到启迪，获得知识和教益。如《大群蝴蝶南飞并非“不祥之兆”》中，农业专家从科学的角度解释了这一自然现象主要是与气候变化有关，澄清了“天灾人祸要降临的征兆”传言，普及了科学知识，稳定了社会，让受众通过事物的表象看到了本质和线.理想、道德、品质的培养。通过新闻宣传来加强思想道德建设，一直为我国所重视，“用高尚的精神塑造人”，以培养人们的高尚情操、优秀品质，提高全民族的道德素质。在各个不同的历史时期，新闻报道推出了一个又一个英雄人物、先进典型：焦裕禄、孔繁森、郑培民……他们坚定正确的世界观、人生观、价值观，使人们的思想、言行、道德、情操在潜移默化中嬗变，激励着人们崇尚美、追求美、创造美。同样，揭露抨击丑恶现象、道德失范行为，严惩刑事犯罪、政治腐败，打击黄、赌、毒和假冒伪劣等反面报道，也有着告诫、劝善的教育作用，使人们分清是非、美丑、好坏、善恶，增强自律力，提升道德素质，逐步树立起适应社会要求的道德规范。

　　4.审美观的提升和陶冶。新闻具有双重审美教育功能。其一，新闻作品报道的自然界事物、社会生活中美好的东西，使观众引起情感的共鸣：崇尚、赞美；对丑陋、虚假的事物，则产生厌恶、鄙视，从而受到审美的熏陶，不断提升审美素质。其二，新闻作品作为脑力劳动的文化产品，不但报道的对象具有社会美，作为审美对象本身，也具有强烈的社会美，从内容到形式上是多种美的核心统一。其内容上的真实美、意境美、社会美、目的美和形式上的图像构图美、语言文字美、节奏韵律美、调和修辞美等，都能使受众在接受新闻事实的同时，也受到新闻作品多重美的熏陶、启迪和教益。

　　新闻作品不能空洞地说教，应该是社会美与教育功能的完美结合。新闻从业者应以政治家的头脑、哲学家的思维、艺术家的眼光、慈善家的心肠、史学家的良知大力发现和讴歌美的社会现象，无情揭露鞭笞社会丑恶现象，以期提升全民族的思想素质，激励人们为构建和谐社会创造更加美好的生活。

　　［1］魏文彬.新闻工作者的“五家”“五通”及其它[J].潇湘声屏，2007，（9）.

　　［2］曹廷华.许自强主编。美学与美育[M].高等教育出版社，1997.4.

　　继1994年中国足球项目开始职业化进程之后，多种体育竞技项目也都加快了职业化的步伐男子篮球联赛也在2005年迈出了向完全职业化进军的第一步。在竞技体育体制逐步转轨的过程中，职业运动员如何处理好体育道德和职业道德的关系必将会影响职业竞技体育的可持续发展。中国篮球职业化改革迄今已有八年，取得一定的成绩;中国篮球整体水平也有了长足的进步，先后培养出了姚明、王治郅、巴特儿、易建联等国际篮球明星，篮球事业日益繁荣。篮球运动事业进行着全新发展，其间伴随的体育道德问题日益增多，人们的体育行为方式和价值标准也在变化。在2002年“国际篮球产业论坛”上中体产业董事长魏纪中指出：篮球产业发展势头迅猛，篮球市场前景光明;篮球职业化取得显著成效，有效地激活了篮球市场，使篮球运动日渐朝着良性轨道蓬勃发展。[1]但是，在各方面蒸蒸日上的同时，也出现了许多不和谐的现象，比如小团体主义和个人主义、弄虚作假、贿赂、唯钱是图、球迷骚乱等等。对于这种种道德失范问题，我们应该引起高度重视，找出问题的根源;采取行之有效的方法，使篮球项目中体育道德失范得到防治，如何重建我国篮球运动员的职业形象，提高运动员职业道德，确保体育道德与社会公德的有机融合，促进精神文明的建设，分析和探讨21世纪竞技运动中体育道德所面临的问题，并提出预见性的对策，将具有重要的意义。本文试图从道德、法规的角度对相关问题进行评价与讨论，希望因此而引起篮球界的关注，进一步促进我国职业篮球规范化，使中国篮球运动的改革与发展之车健康、良性、高速的行驶。

　　在职业篮球发展进程中，传统的集体主义观念与奉献精神正在受到巨大的冲击，很多地方、部门和个人，在局部和个人利益的驱动下，滋生小团体主义和个人主义，产生了种种道德失范行为。有的为赢得比赛，对竞赛中公平竞争的道德原则要求置若罔闻，如隐瞒运动员年龄，职业运动员参赛弄虚作假;甚至采用贿赂裁判或对手等手段，以求“赢得”或“保持”胜利;比赛场上辱骂对手、裁判，甚至于大打出手;有的过分追求工资、奖金和待遇，而罢练、罢训、罢赛，唯钱是图，不讲信用随意的转会跳槽。在赛场上，经常发生基于狭隘的地方意识导致的赛场骚乱，部分“迷们”观众对自己的球队或支持的一方，只准赢、不准输，否则就乱扔东西，围攻辱骂裁判和运动员，制造事端，发泄不满，甚至引发恶性暴力犯罪等等。在篮球比赛中，违反体育道德行为的人群可从运动员、教练员、裁判员及观众四个群体来区分;不同的对象有不同的违反体育道德的行为，但无可质疑的是它们都将会干扰比赛的正常进行。

　　将职业篮球应该普遍遵守的体育道德规范用法律和制度的形式确定下来，借助其具有的国家强制性和威慑力，能有效发挥体育道德规范的作用。通过相应法律法规的健全，执行力度的增强，合理运用制度来约束相关群体，为违反体育道德规范的行为提供相应的法律依据。降低体育道德问题发生的可能性。

　　篮球运运职业化过程中，新闻媒体的作用是巨大的，一方面它促进了篮球运动职业化进程，另一方面它也起到了监督作用。如运动员的辱骂对手或裁判、教练员的战术指导思想、裁判员的判罚尺度是否适当和观众向场内扔杂物等等不道德行为，新闻媒体都会进行严厉的抨击，即使管理层对运动员、教练员、裁判处罚力度小，观众更是没有相关法律法规依据进行处罚，但是对于他们本身的内心也受到了谴责。

　　完善现行的体育管理体制，建立合理有效的各管理机构之间的协调机制，对降低体育道德问题的产生有重要作用。首先，完善管理体制，规范运动员、教练员体育道德问题产生后的处罚力度和执行度，合理运用制度约束运动员和教练员，降低体育道德问题发生的可能性;其次，完善管理体制，制定适当的激励机制和约束机制是运行机制间减小利益关系产生的有效方法;最后，通过完善相关的管理体制，严厉打击地下，为职业篮球的发展创建一个良好的外部环境。

　　提高国民素质，通过新闻媒体传播新时期的新道德观，面向整个社会传播新的道德标准，进行正确的道德教育。对运动员、教练员、裁判员进行正确的教育，进行新的道德观的引导，更新道德观。通过自身素质的提高和正确道德观的引导，能够从根本上抑制体育道德问题的 产生。

　　“体育道德是所有运动员都应该遵循的准则和道德规范，各类竞技项目的职业道德都属于体育道德中的一部分。体育道德是运动员职业道德的基础，前者属于后者的范畴内，二者统一于道德规范当中。”[2]即体育道德和职业道德是要可以相互促进的，加强篮球运动员、教练员、裁判员的职业道德，提高自身的职业道德修养，对解决篮球体育道德问题有重要作用。

　　新时期竞技篮球运动的发展，离不开体育道德的有力支撑。我国职业篮球比赛中的体育道德风险现象，影响了我国篮球职业化、产业化改革的进程，不利于我国的职业篮球的健康、持续发展。职业篮球规范体系的构建和贯彻落实;既要运用科学的教育手段，又要加强社会舆论导向;既要引入体育行政的监督机制，又要建立和健全法律和制度的保障体系;既要

　　注重竞技体育运动的特点，又要把道德要求与体育竞赛的技术性规则具体地结合起来。这样，才能使体育道德真正落到实处，使职业篮球体育道德深入人心，最大限度的解决职业篮球体育道德中存在的问题。

　　[1]李颖川，李海滨. 职业篮球运动员体育道德问题的探讨[J].首都体育学院学报，2003，15（3）：1-3.

　　从现在到2022年，若干大型国际综合性运动会和单项赛事会在中国举行。在2008年北京奥运会之后，中国又一次能够在本土向亚洲乃至全世界最高舞台上展示自己。2019男篮世界杯，2022北京冬奥会还有杭州亚运会。每一次赛事都会吸引中国众多体育迷的目光。每年中国内的赛事也很多，比如各省区市之间的大型赛事和单项体育比赛等。受众急切地想通过体育新闻媒体的直播与报道了解最新的体育赛事，阅读赛场内外的人文趣事，新闻报道的及时性与质量的好坏对读者来说将起到至关重要的作用。

　　体育新闻（外文名：Sports news）是传播人类体育运动、健身活动及其相关的一些信息，张扬人类向自身的极限挑战、不断战胜自我、超越自我、追求自身至善至美的一种人文精神。

　　自1992年中国新闻界实现第三次跨越式发展以来，中国的纸质媒介和电子媒介迅猛发展，新闻媒体的数量迅速增加。这其中不可忽视的现象是，在任何一家新发展的新闻媒体中，体育新闻都作为重要的新闻品种置于媒体的重要版面和时段。观看体育新闻成为中国老百姓茶余饭后的热点。体育新闻为什么能够得到如此迅速的发展？当然这与20世纪90年代以来中国社会经济文化发展，尤其是体育事业的发展息息相关，但从传播学的角度来说，任何信息的传播必然有它自身的传播魅力，即传播特征和传播内核。如今拥有如此众多受众的体育新闻的基本特征是什么呢？理解与分析体育新闻的基本特征，对准确地把握体育新闻的运作规律，更好地利用体育新闻为广大受众服务，推动体育事业的发展，具有积极的意义。

　　纵览当今的各类体育类报纸、杂志、电视台、电台、网络等新闻传媒，凡体育新闻报道，无不以竞技体育报道为主。正如两位美国著名体育新闻记者在他们所著的《体育新闻报道》中所说：“赛事报道并不是体育新闻报道的唯一内容，但它却一直是大部分体育版的基础。”我国体育新闻研究者在《羊城晚报与纽约时报体育报道的比较研究》中也指出，两报在其体育报道中均以竞技体育方面的信息传播为主，特别是对国内外重大体育比赛的报道占相当比例。在2015年北京世界田径锦标赛中，中国4×100米男子接力队获得银牌，创造历史；里约奥运会女排姑娘奋勇摘金；篮球、足球世界级比赛中水平相近的两支强队之间的较量显示出极强的竞争性，无论是电视、网络视频媒体，还是报纸、杂志网页新闻，都是极受欢迎的素材。

　　体育比赛的不可预知性有目共睹，难怪一位好莱坞著名导演曾说，“没有一部奥斯卡影片所制造的悬念能与一场足球比赛媲美。在运动场上任何结果都是可能发生的，竞赛对手之间的实力越接近，双方的竞赛水平越高，其悬念性就越强”。正是这种悬念性，使竞技体育比赛最具有新闻性。早在2002年韩日足球世界杯揭幕战中，没有人认为世界杯新军塞内加尔队会1∶0击败上届冠军法国队。在2015年的长沙男篮亚锦赛中，中国男篮在普遍不被外界看好的情况下勇夺冠军，阔别4年后再次走上亚洲之巅。2016年，里约奥运会，中国女排小组赛连输三场仅排名第四，在国人甚至全世界的观众都认为中国女排必定出局时，女排姑娘凭借女排精神的韧劲，在复赛中连克世界强队，并最终夺冠。体育报道的不可预知性也在其中显现出来。

　　体育新闻传播的对象是体育，认识娱乐休闲性是体育新闻的基本特征，首先要认识到体育活动本身就是一种休闲娱乐活动。体育人文社会学者在对体育史的研究中曾得出这样一个结论：体育从它产生的时候起就不是一种孤立的社会现象，它与社会其他各种活动都有密切的联系，尤其显现出来的是与休闲娱乐活动之间的联系。外行看热闹，内行看门道，大多数电视网络媒体的观众是非专业的，他们在工作之余怀着放松的心情来欣赏体育比赛，目的自然是以娱乐为主。

　　认识体育新闻的特征，始终不能离开它与体育之间互动共生的各种因素。体育新闻的国际性特征，首先体现在竞技运动本身的跨文化性和竞技运动的国际性上。竞技运动是一个集合概念，其中包含了各种运动项目。而各种运动项目是由各种身体动作组合并表现出来的。如篮球是由传球、运球、投篮、移动等动作组成，体操是由奔跑、跳跃、腾空、转体等动作组成。这些动作，在体育理论专业术语中统称为身体动作亦称身体文化。这种身体文化的最重要特征是跨文化性，即它突破了语言、民族、地域、宗教等因素的障碍，成为“一句话都不用说”、人与人之间相互沟通的方式。在男足世界杯赛中，一场双方对垒的比赛，观看者往往是来自几十个甚至上百个国家的球迷，一场精彩的NBA篮球赛到总决赛时，有一百多个国家进行现场直播。无论哪一个国家、哪一个民族都能看懂，都能从球场上各种技战术的变化，从各种竞赛情境中得到愉悦的情绪体验。

　　四年一度的奥运会不但是体育盛会，而且是媒体展现实力和水平的舞台。与单纯的电视和电脑网络直播报道不同，2016年里约奥运会，是触屏时代的首届奥运会。纵观中国媒体对里约奥运会的报道可以发现，触屏时代的奥运报道与以往的奥运报道相比，发生了新的变化，呈现出新的发展态势。

　　《体坛周报》是中国最具影响力的体育类报纸。与此前在重大赛事期间将周报改为日报的路径不同，里约奥运报道尝试将传统纸媒、新闻客户端以及视频直播三种平台结合起来，将传统报道与新媒体报道进行深度融合，并打造新闻资讯旗舰产品“体坛App”，以全新方式出击奥运会。2016年里约奥运会报道的最大改变在于平台多元化，此前可归结为新闻快讯、编辑特刊及视频采访三类，而此届奥运会各媒体运用“两微一端”等平台，通过做直播、玩特效、放H5，使奥运新闻大放异彩。

　　运用机器人报道奥运新闻，是里约奥运会报道的一抹亮色。此次奥运会一个叫“张小明”的记者引发媒体关注。它是“今日头条”开发的机器人，通过对接里约奥组委的数据库信息，实时撰写新闻稿件，发稿速度堪比电视直播。该机器人可以通过两种文本生成技术产出新闻：一是针对数据库中表格数据和知识库生成自然语言的比赛结果报道，即简讯；二是利用体育比赛文字直播精练合成比赛过程的总结报道。奥运会期间，“张小明”主要应用于乒乓球、网球、羽毛球和女足等赛事报道，仅开赛一周，便生成超200篇简讯和资讯。

　　无互动，不新闻。面对奥运会这一娱乐盛会，当然要玩到最“嗨”。众媒体竭力通过移动端实现游戏化营销，可谓“用尽了洪荒之力”。例如，网易推出了H5游戏――“里约大冒险”。此款游戏的设计源于不断被吐槽的“里约脏乱差”，要保障“安全第一，友谊第二，比赛第三”。更有网友戏称此次奥运之行为“里约大冒险”。央视频道也推出了许多游戏化模式，随着科技的进步，真人和虚拟卡通人物在屏幕舞台中同时参加游戏的画面，令观众大饱眼福。

　　2022年北京―张家口冬奥会将是中国第一次举办冬奥会，由于中国参与过雪上运动项目的人数不多，对雪上项目的了解也处于起步阶段。通过冬奥会的报道可以使我国观众全方位地了解冬奥会比赛项目，为奥运健儿加油。由于不用走出国门，群众想去现场体验的需求也就应运而生，此次冬奥会将很好地促进我国冰雪运动的普及。在往常几届冬奥会中，国内各大媒体已经做了精彩的直播报道。2014年索契冬季奥运会于2014年2月6日至2月23日在俄_斯举行，为期18天。索契与北京的时差为4小时，所以研究者从2014年2月6日起开始从中央电视台体育频道收集数据，直至2014年2月23日为止。中央电视台（CCTV）拥有本届冬奥会在中国的独家转播报道权。中央电视台投入了CCTV5、CCTV1等13个频道对索契冬奥会进行了报道，CCTV新闻频道也推出了特别节目报道冬奥会。央视对于索契冬奥会的报道规模超过了历届冬奥会。中国网络电视台（CNTV）在冬奥会开幕前了“索契冬奥会网络版”专题页面，通过网络、手机、移动传媒等终端平台进行报道。

　　奥运会颁奖仪式对于观众和运动员来说都意义重大。在颁奖仪式中，赛事的优胜运动员与本项目的第二名和第三名一起登上领奖台接受嘉奖。按照惯例，冬季奥运会的颁奖仪式分为两个部分，即献花仪式和颁奖仪式。献花仪式于比赛结束后在比赛场馆举行，而颁奖仪式则在颁奖广场举行。献花仪式和颁奖仪式的总播出时间为2小时15分钟。

　　北京亚运会是中国举办的第一届世界性综合性运动会，在改革开放的初期造成了深远的影响。尽管那时没有网络，卫星电视技术还不是很发达，但人们通过报纸以及有限的电视转播在欣赏关注比赛，亚运会成为人们茶余饭后议论的主要线日在韩国仁川广域市举行。据中央电视台体育频道总监江和平介绍，比赛的16天时间里，中央电视台投入CCTV1、CCTV2、CCTV5和CCTV5+ 4个频道及微信、微博等新媒体平台对亚运会进行全方位报道。CCTV2、CCTV5和CCTV5+直播了9月19日的开幕式和10月4日的闭幕式。

　　CCTV5准备了《亚运晨报》《体坛快讯》《体育新闻》等几档在前线播出的新闻栏目，充分体现“我在现场”的元素，报道赛事、梳理人物、预告看点。并推出一档全新的新闻专题节目《全景亚运会》，时长90分钟，包括《亚运印象》《亚运攻略》《五星绽放》《亚运N角度》《亚运漫游记》等板块。该节目还设立了一个新媒体板块，通过CCTV5官方微信评选每日“亚运之星”、搜索《亚运热词》等。

　　央视延续巴西世界杯、南京青奥会等大赛的经验，融入更加多元的新媒体报道尝试。CNTV多屏社交原创节目《体育之星・星耀亚洲》和《我在现场・见证超越》，发起融合网络、客户端和微博、微信的全平台全终端互动有奖活动“点赞亚运”。另外，CCTV5官方微博、微信、客户端等通过多屏互动的方式，评选“亚运之星”并撰写颁奖词。此外，观众还可扫描电视屏幕上的二维码参与“为中国加油”“我的亚运金牌”等趣味互动游戏。

　　在2011年武汉男篮亚锦赛中，央视对中国队的比赛和部分外国强队之间的比赛进行了报道。在决赛中邀请了姚明和王仕鹏担当解说嘉宾，吊足了球迷们的胃口。在中国男篮战胜约旦时，两名篮球巨星带领球迷一起庆祝胜利。

　　以2015年9月23日在长沙举办的亚锦赛为例，经亚篮联官方确认报名的境内外记者共375名，其中国内媒体105家，记者239名。“在亚锦赛中，搜狐体育每天都邀请各路亚洲球星做客新闻直播间，让球迷了解不同地域、不同文化下的篮球体育精神和篮球人的生活。”湖南电视台主持人如此播报。中国男篮获得冠军后，央视邀请易建联和宫鲁鸣等球员、教练做客现场直播互动间，与球迷一起分享胜利背后的故事。

　　体育新闻失实现象随处可见，如CBA球队在引外援时，经常被媒体夸大渲染，“李根转会新疆年薪千万”“易建联受到湖人队的邀请”。有时只是网友的简单评论，却成了新闻报道。2013年9月29日，网易体育栏目发表了《“金主”北控难斗“土豪晋”》一文。当天下午，山西省球类运动管理中心就网易体育对中宇俱乐部股权转让事宜的不实报道逐一进行了反驳：“这篇报道，歪曲事实，编造谎言，误导了广大球迷，在社会上造成了不良影响”。体育新闻失实现象的存在，给体育媒介报道生态环境的平衡造成破坏，影响了体育的和谐发展。[1]

　　体育比赛是激烈的竞技活动，有比赛就有胜负，胜败是常事。而体育新闻报道对胜者乱捧、对败者乱骂，都是违背新闻职业道德与体育人文精神的恶劣行为。[2]在当前的体育报道中使用“战争语言”似乎已经成了司空见惯的事情，“执掌帅印”“征战”“凯旋”“兵不血刃”“同室操戈”“重开战火”等字眼已经不仅仅在武侠小说中看到，很多体育报道都会借其渲染气氛，制造紧张气氛，以此暗喻比赛的残酷和激烈。中国的媒体记者在报道国际赛事时常会以浓重的民族情结去报道：《中国足球一日两胜日本 复仇两战成历史经典之作》《中国乒乓军团王朝的统治》《火箭血洗森林狼，麦蒂喜还是忧》《中国女排首战冤家 收官战对决巴西》，“复仇”“王朝”“冤家”“血洗”，充满霸气和硝烟的字眼势必会激起受众的民族情感，两队的比赛上升为两国战争，两国的体育赛事又升级为涉及政治、历史等多方面的问题，外延越来越大。[3]体育比赛是和平年代的竞技，本质目的是促进交流、友谊，远离战争，共同提高，一起去挑战人类极限，在体育新闻报道中不应过多地与恩怨、仇恨、战争联系在一起。

　　体育新闻报道中的地方主义，是指地方新闻媒体失去客观公正的立场与态度，在体育报道中以有利于本地与本方作为取舍事实的出发点与标准。在转播中国队与其他国家运动队的比赛中，所有的好词都用于中国队，所有的问题矛头都指向对方队已经司空见惯。在国内的比赛中，如CBA篮球赛、中超足球联赛等，很多地方电视台也进行了现场直播，但在直播的解说中，解说员也极度偏袒本地的运动队，甚至将对方球队说得一无是处，失去了体育公平竞赛的本质原则，令观众极为反感。

　　当前无论是电视直播还是网络直播，技术手段都日趋先进，通过智慧运动网下载的智慧运动直播软件可以播放到校园班与班之间的比赛。但国内很多高水平赛事，广大观众依然无法看到现场直播。2017年1月份举办的全国大会男篮预选赛在山东农大举办。作为全国水平最高的大学生体育赛事，居然没有任何网络和电视直播，甚至连比赛报道也很少。许多关心自己省份球队比赛过程和成绩的大学生对此难以接受。

　　我国在体育报道中新闻的时效性不高，很多国内外高水平体育比赛我国都有亿万体育迷，他们时刻关注着此方面的体育赛事。很多体育报道是在比赛结束的几个小时或者第二天才报道，特别是一些普及性不是很高的体育项目。但很多体育节目观众没有时间看直播又非常希望了解到比赛过程、结果而陷入两难的境地。加强体育报道的时效性就显得尤为重要。

　　我国的体育新闻报道大多只报道我国的选手比赛情况，对其他国家的x手报道较少。我国还有许多尚未开展的体育项目，如板球、棒球、橄榄球等，还有绝大多数的冬季项目。而这些项目在其他国家已经被广泛普及，橄榄球联赛位于美国四大职业联赛之首，7人制橄榄球已经是里约奥运会的正式比赛项目。通过直播报道，可以使人们更加广泛地了解这些体育项目的特点和从事这些项目国家的人文情况。

　　电视和视频体育节目作为一种节目形式，处于现代社会经济和科学技术不断快速发展的阶段，无论是媒体还是观众对电视体育节目都有着非常高的期望和要求。随着报道方式的不断丰富，体育新闻的报道和评论实现了从平面化向立体化的转变，当前3D技术、AR技术、VR技术等已经趋于成型，进入到体育视频的相关制作中。节目的创新与发展，使人们能够更广泛深入地了解赛场内外的方方面面，也避免由于体育节目报道形式过于老化引起观众审美疲劳、收视率降低、节目质量下降等问题，从而影响我国体育新闻报道的质量与进程。

　　今后的几年里，若干国际大型综合性运动会和单项赛事将在中国举行。国人对国际大型体育赛事的欣赏需求给我国体育新闻媒体的工作带来了挑战，也带来了发展机遇。相信我国的体育新闻工作者能够从新闻直播报道水平、体育新闻评论文章的真实性与时效性，以及体育电视视频节目的创新性等方面入手，学习国内外先进的体育新闻报道经验与方法，提高大型国际体育赛事新闻报道水平与质量，为未来几年国人能够在祖国大地上欣赏世界最高水平的比赛贡献力量。我国人民可以通过最先进的体育新闻报道渠道了解我国体育和世界体育；世界人民亦可以通过此渠道更好地发展了解中国，认识中国。

　　[1]谢辉.体育新闻失实现象研究[J].北京体育大学学报.2011（1）.

　　[2]张月娟，陈婷.如何促进体育新闻节目健康发展[J].新闻战线]曹华.体育报道要避免不和谐用语[J].新闻爱好者，2008（7）.

　　摘 要 本文运用问卷调查法等研究方法，通过对红河州开远市参与街头篮球活动人员的活动现状进行调查，目的是为发现如何更好的开展街头篮球活动及对开展街球活动与培养篮球后备人才，提供一定的依据。其间对开远市参与街头篮球活动中的60人从年龄层次、职业类型、场地的主要分布、使用情况、参与街头篮球活动的主要形式、活动量的安排调查，同时在红河州开远市街头篮球活动中，存在诸如公共篮球场地较少，新闻媒体对街头篮球活动的关注度不高等问题。最后针对这些情况进行了分析提出了相应的发展对策。

　　近年来，起源于美国的街头篮球活动逐渐被我国广大的篮球爱好者认识和接受。本文试图通过全面调查研究红河州开远市街头篮球活动的现状，找出街头篮球活动的发展规律以及存在的种种问题，提出初步的对策，为有关部门开展街头篮球活动提供参考。

　　根据调查结果显示：开远市经常参加街头篮球活动的人群中，12-24岁的高中生占25%，这种结果和街头篮球自身的特点有很大关系。街头篮球的自由风格，以及所体现出的个性的张扬，无尽的想象和创造空间，正契合了青少年的心理特点，它能够满足年轻人追求时尚与成就、展示体能与技巧的价值取向，反映了部分个体的自我提高和发展，因而成为青少年表达自我的最好方式。

　　根据调查结果按职业特征进行统计分析可以看出，参加街头篮球活动的人群中，学生所占比例最大，占样本总量的51.67%，这说明各级各类在校学生充当了街头篮球活动这一群体的主体。12-24岁年龄组的群体大多处于学校体育教育时期，学校篮球项目开展得相当普及，篮球项目本身的特点对年轻人的吸引力较大，所以参与率偏高。

　　根据调查结果显示，60人一星期打240场球，其中街头篮球活动参与者对主要活动场所的选择，排在第一位的是迎旭广场，篮球场一星期被选中162次，占总次数比的67.5%，因为这里地处市中心，是全市最大的广场，人流量大，晚上有专业的灯光球场，并且免费，吸引了众多街头篮球爱好者前往。其次是学校的次数较多，因为学生参与街头篮球的人数是占主体，而他们大部分时间在学校，所以有时也被迫选择学校进行活动。

　　根据调查数据可知，红河州开远市居民开展的街头篮球活动的主要内容是各种全场比赛半场比赛占总的（108.3%），各种形式的投篮、运球、传球（占13.3%）。娱乐性较强的项目，如趣味篮球游戏、花式篮球等也已经在城市居民中开始推广。

　　红河州开远市参与街头篮球活动人群中，不同性别、不同年龄段的群体对活动项目的选择具有不同的特点。总的来看，小型化、多样化、娱乐化和自由度较强的街头篮球活动，是不同群体的社会成员所喜爱的运动项目之一，它的合理开展，有着巨大的推动作用。

　　参与街头篮球活动的组织形式分析。参与体育活动的组织形式在一定程度上反映了群众体育组织化程度，从调查得知：2010年到2012年由蓝天体育用品、耐克、等共组织了3次3对3的街头篮球比赛，参与度很高，很受篮球爱好者的欢迎。但参加社区、球迷协会等组织的活动，参加单位组织的篮球活动，在辅导站、俱乐部里练习等组织性较强的活动形式，所占比例很小。这表明红河州开远市街头篮球活动形式的社会组织化程度较低，街头篮球活动的管理机制还不够健全，参加有组织活动的人数量还不是很多，新闻媒体对街头篮球活动的关注度不高，有关街头篮球比赛的宣传、报道太少，没有引起参与者的注意。开远市城市街头篮球活动的开展还缺乏一定的组织性、指导性。

　　1.红河州开远市街头篮球活动参与者主要是12-24岁年龄段的青少年群体，各级各类在校学生充当了街头篮球活动这一群体的主体；24岁以后从事街头篮球活动的人群，随着年龄的增长，呈递减的趋势。青少年时期是篮球后备人才培养的黄金时期，因此积极开展街头篮球活动对于发现和培养篮球后备人才有着重要的作用。

　　2.红河州开远市街头篮球活动参与者中，有将近一半的人属于体育人口（体育人口是指每天活动半小时一星期3次以上的人），说明大力开展这个项目，对于增加体育人口的数量有着重要意义。

　　3.红河州开远市居民开展的街头篮球活动的主要内容是各种人数的半场篮球比赛。

　　2.职能部门应积极发展“学区体育”模式，切实利用学校场地资源，促进公共篮球场所与环境的改善。

　　在高等职业院校中，篮球课已成为必开课。依据教育部的教学大纲及学校制定的总体要求，对教授篮球的教师而言，他的主要教学任务就是教学生认识篮球这门运动，对篮球场上的技术规则进行讲述分析，安排组织学生比赛，强化规则意识，通过篮球小游戏加深对篮球的战术策略的理解，对学生进行课外的技术指导及训练。在实践中，要想使篮球教学水平得到提升，需注意以下几个方面。

　　研究认为，兴趣在学习中占据了强大的地位，它是调动学生积极主动性的基础，有了兴趣，学生就会自觉主动地寻求知识、参与活动。只有充分调动学生的积极性，增加学生学习的主动性，才能更好地掌握基本知识和技术技能。

　　首先，要激发学生的主动性，提高学生的兴趣，这是很重要也是必不可少的环节。当代学生由于所处的社会环境优于过往，不管是智商还是情商，不管是知识还是信息，新时代的青年都胜于以前，这种情况表现在各个方面。当代的青年注重自身修养的提高，对大多数事物都保持着好奇心，并会为此不懈探索。教育工作者要根据学生的情况，发展积极的方面，避免消极的方面。

　　一般来说，每个学校的第一节篮球课都会讲述一些关于篮球的理论知识，同时引发对锻炼的思考。这样的讲述未免会让学生觉得空洞乏味，如何让学生对篮球感兴趣是第一节课的关键，这时引用一些学生经常接触的新闻或故事，结合一些运动员、教练员和裁判员的经历，进行引导教育，使学生对篮球的运动作用和意义有最新的认识，改变枯燥无味的课堂气氛，力求收到生动活泼的效果。

　　传统教学模式的准备活动包括慢跑、做操、玩游戏等，都是教师根据相关任务制定的，具有一定的模式性，这就使学生只能被动地去接受教师的想法，不能自由自在、随心所欲地发挥自己的优势。给学生创造自由、活泼的环境很有意义，不仅可以使学生的个人才能得到发挥，又可以使学生的组织才能得到发展，还能使学生积极地锻炼身体。课前的准备活动形式多种多样，篮球游戏就是一种不错的选择，既可以使学生尽可能多地接触篮球，又可以使学生尽快掌握技术要领，达到事半功倍的效果。

　　长期以来，高校篮球理论课教学由于教学条件的限制，一直没有摆脱“教师+黑板”的传统模式。这样在一定程度上限制了学生的积极主动性，但是借助信息技术的教学方法就可以有效地解决这一问题，很多教师使用黑板表达不出来的重难点问题，都可以用这种先进的教学方式来解决问题，还可以让学生更加积极地去学习。

　　关于篮球的实践教学，我们可以遵从篮球教学的基本要求，创造一个关于篮球训练的网络平台。另外，借助多媒体信息交互平台来创新如今学校中的教学形式，拓宽篮球的教学渠道，谋求更好的发展。

　　师资力量是提高教学水平的基础，篮球也是如此。高等学校的篮球教师，必须学会提升自身的能力，和学生亲密交流，调动学生的积极主动性。教学中教学方法的改进是很有必要的，教师应该具备各方面的常识，如运动医学、运动生理学、运动解剖学等。另外，教师必须关注篮球方面的新闻，以便了解最新的发展状况，同时提升自身的水平。另外，教师应有自己独特的教学方法来引发学生的兴趣，达到更好的教学效果。

　　提升体育教学质量最关键的是建立一个完善的制度。学校应该有健全的安全制度。众所周知，篮球是一种高强度的竞技运动，运动过程中出现意外是不可避免的，所以安全问题的重视是必须的。根据实际制订详尽的教育教学计划。在教育过程中，应该重视战术的教育，合理运用规则，注重教学体制创新。另外，学校篮球教育应重视篮球运动的规范性和科学性。日常训练的目标就是熟练掌握篮球技术。

　　篮球的教育改革不可能在短时间内实现，这是一个长远且艰难的过程，需要各方面的积极配合。在教学中培养学生的篮球意识是关键，对教学的改善有积极的作用。

　　CBM是中国篮球协会主管中国沃天体育管理集团建设和运营的中国篮球文化重大建设项目。它将以网络的形式调动和联合各种资源抢救，收集，整理和展示中国篮球发展过程中的各种官方和民间篮球成果全面详细地记录中国篮球波澜壮阔的发展历程并为中国篮球的发展提供强大的信息，资料、数据等支持。同时CBM将应用声音图片，文字、三维视频等技术手段和博客论坛调查、活动等特色板块，为中国篮球爱好者提供一个强大、富有活力的互动平台。

　　CBM是中国篮协为贯彻落实党的十六届六中全会关于构建社会主义和谐社会的战略部署切实按照科学观来统筹和谋划中国篮球运动的改革与发展全面提升中国篮球的实力、魅力、亲和力、影响力和可持续发展力而进行的重要实践，也是中国篮协切实按照“大目标大开放、大整合、大协作”的指导思想和工作原则，全力打造篮球文化构建和谐篮球体系的重要工作体现。

　　为了更好地建设好CBM，中国篮协和中国沃天共同提出了“一起建设一起分享”的行动口号，发动和号召社会各界共同关注，参与CBM的发展。从现在开始，CAB将把篮球的另一种快乐传达给每一个篮球人!

　　国际知名运动品牌锐步在北京与其旗下篮球巨星――姚明携手亮相，为锐步品牌在中国市场的最新主题营销计划――“助燃姚无限力”揭幕，为鼓励姚明2008在祖国举办的奥运会上取得佳绩锐步专门为姚明打造了其在中国市场迄今最大规模的主题营销计划“助燃姚无限力”，全面号召广大“姚明迷”为心中“巨人”的奥运之旅加油助威。这场于2007年11月全面启动的主题活动将贯穿2008年届时该主题营销计划覆盖的系列互动推广将在数字媒体、传统媒体，户外重点区域和店铺强势铺开。与之相应锐步还将启动为“姚明迷”量身订制表达对干姚明奋战奥运全力支持的互动网站省略。锐步国际有限公司总裁兼首席执行官保罗・哈灵顿先生fPaul Harrington)和锐步中国总经理郑捷先生齐聚北京的新闻会，共同表达了对于姚明――这一当之无愧的全球明星的鼎力支持。哈灵顿与郑捷共同为“YAO合力站”――代表亿万姚明迷对于这位即将在祖国征战奥运的篮球巨人倾力支持的标志――注入了。助燃姚明的第一股动力。

　　“我很荣幸能够代表锐步启动这一专为中国乃至世界最优秀的运动员之一――姚明打造的最大规模的主题营销计划。”锐步国际有限公司总裁兼首席执行官保罗・哈灵顿表示，“中国是锐步最为重要的市场之一，拥有巨大的增长潜力。姚明已经在中国，乃至世界范围内都取得了巨大的成功，而在姚明登上2008奥运征途之际，他需要更多人的鼎力支持来激励他发挥出更大的潜能通过锐步发起的这项活动，中国的姚明迷将能直接参与“助燃”姚明的无限潜力。

　　“助燃姚无限力”是一项鼓励所有姚明迷集合起来、共同为姚明的奥运之旅贡献力量的互动活动。“YAO合力站”作为中国姚明迷支持姚明的标志，将完整记录所有姚明迷对于姚明与日俱增的鼓励。这场创意独特的主题营销计划将为消费者的积极参与提供平台，“姚明将见证所有忠实追随者的支持，并在此激励下表现出最佳水平”的信念将随着这一活动的推进深入人心。

　　凭借着决心和毅力姚明从步入CBA的战场1到成为亚洲冠军直至转战NBA，并跻身全明星级别的巨星在个人的篮球生涯中创造着一个又一个飞跃。姚明在全球，尤其在家乡中国广受尊敬并拥有根基深厚的追随者。

　　15日，2007中国篮球发展高峰论坛在上海举行来自中国篮协、国际篮联、欧洲篮联NBA以及国内媒体代表等各界人士就中国篮球的发展问题进行了热烈探讨。国家体育总局篮管中心主任李元伟等人在会上指出，中国篮球现在已经形成了一个比较完整的产业链，中国的篮球市场潜力巨大，引起了美国和欧洲资本的高度关注，再加上中国明年将举行2008年奥运会因此篮球已经成了中国最值得投资的体育运动。会议结束后，李元伟接受了采访。

　　NBA和欧洲篮球联盟都对开发中国市场与中国篮球合作表示出了浓厚的兴趣篮协对此持何态度?

　　答：应该说现在的中国篮球运动正处于历史上最好的发展时期因此我们欢迎国外资本进入中国篮球市场，鼓励国外机构向中国俱乐部输入资金和管理经验，优先发展青少年项目，全面整合中国篮球市场。我们合作的先决条件是，一切有利于中国篮球。

　　最近很多媒体都很关心“NBA中国联赛”的问题，请问中国篮协和NBA对此有没有实质性的接触?

　　答：NBA对在中国办联赛并没有具体的计划目前还只是一个构想。他们也承诺：如果在中国办联赛一定会和中国篮协合作，所以到目前为止，我还不能发表过多的评论。

　　NBA从中国挖走了姚明和易建联现在又在大力开拓中国市场，这会不会对CBA和中国篮球带来强烈冲击?

　　答，我告诉你一个数字,中国篮协注册的球员身高2米10以上的就有60个，这都是我们未来的人才。如果我们培养好了，这60人会不会出现第二个姚明和第二个易建联?所以关键还是看我们自己的发展我们与NBA的合作基础是共赢我认为NBA不会给中国篮球带来很大的冲击。

　　在上海举行的2007上海国际田径黄金大奖赛赛前新闻会上，一双由周大福千足金打造的“黄金跑鞋”吸引了众人的“眼球”。该双黄金跑鞋。以NlKE跑鞋为样板制作，约长二十六厘米，消耗黄金约六百二十克，造价达十八万元人民币是特意为本次田径黄金大奖赛破纪录者打造的。

　　一年前，Dc Shoes同帽子制作商New Era开始了一个特别的双年计划。这种台作的最新产品是DC Volcat30系列。灰绿和白色的优质皮鞋帮与黑色小山羊皮的亮点以及在鞋舌上的红色棒球线缝法。黑色的小山羊皮包含了一种Super Suede，这是一种比常规小山羊皮要耐磨50％的材质但是依旧保持了山羊皮的质感是一种很适合滑板的完美材质。

　　勒夫第一站来到了南京夫子庙。这里是南京有名的景点，不但保留了南京典型的古建筑特色，以及特色小吃和工艺品，一些风俗也让勒夫倍感新鲜：“看到中国的传统建筑很开心，那些非常有特色，很有意思。”

　　之后，勒夫来到匹克店面与媒体和球迷互动，球迷们发自内心的热情让勒夫开心不已，对媒体也是有问必答。当被问到怎么看待中国市场，考不考虑来中国打球时，勒夫表示了对中国的热爱：“中国有许多的球迷都很支持我，了他们我会很慎重考虑是否来中国打球。我真的很喜欢喜欢中国，喜欢这里的球迷。”而被问到最喜欢哪双匹克鞋子时，他很调皮的抬了抬脚，表示现在这双非常透气舒服。

　　细心的人还发现勒夫其实是个手机控，是在等重要的电话么?“我在发博客和微博，因我希望能把我在中国的见闻及时与我的朋友和球迷分享。我发现很多有趣的东西，能成匹克之队的一员来中国太幸福了。”

　　8月5日，匹克体育用品有限公司株洲的2名贫困大学生提供了价值1万元的善款，勒夫出席了捐赠仪式。

　　此次接受捐助的2名贫困学生，一名叫汤云，是体育特长生，今年考入武汉体育学院。汤云的妈妈在2006年因病去世，而同年爆发的洪灾摧毁了汤云家的土坯房，不久后爷爷奶奶在悲痛中相继过世，家里现在负债累累。另一名学生叫王震，和年迈的爷爷一起生活，今年被衡阳师范学院录取。了填补家用，王震暑假每天工作12个小时，但面对高额学费依然束手无策。

　　匹克株洲总经理李国雄现场向2名贫困学生每人捐赠5000元，并表示：“今后在校生活有困难可以直接和我联系，公司定会尽力支持你们。”勒夫还将亲手签名的篮球送给两位学子。

　　经过这两天匹克的慈善活动，勒夫也感慨颇多，他表示：“匹克公司的慈善行很值得我学习，我在美国也会做些慈善，虽然形式不一样，但都是了社会公益进步而努力。匹克这两位学生的未来开启了一个崭新的旅程，我很幸运有这个机会出席这样的活动，今后也会继续下去。”

　　8月7日上午，“2011匹克杯广东大学生篮球联赛”启动仪式暨新闻会在广州举办，NBA冠军球星基德与勒夫的双双助阵，让整个会现场气氛火热。

　　姚明退役了，但是，“从来没有一个NBA球员的退役仪式能像姚明这样引人关注。他的退役牵动世界球迷和媒体的心”（美联社评价）。

　　“今天我退役了，一扇门已经关上，而另一扇门却正在徐徐开启，而门外有崭新的生活正在等着我去认真品读……谢谢大家！ThankYou！谢谢侬！”就在这举世关注的目光中，姚明略带紧张地作完他的退役发言，真情流露地回答了媒体有关今后去向的问题。一个篮球时代自此宣告落幕，而另一个姚明开创的新时代却仍在延续。

　　出生于1980年、身高2.26米的姚明，2002年以状元秀的身份加盟火箭队。在此后的九年职业篮球生涯中，他总共出战过486场比赛，入选了最佳新秀第一阵容，八次入选了全明星赛西部首发阵容，五次帮助和带领球队杀入季后赛。2009年季后赛与洛杉矶湖人队的一场比赛后一直被脚伤困扰。

　　单论赛场战绩，相较于其他NBA超级明星，姚明的影响力或许并没那么巨大。但是从场外或整体影响力而言，姚明是一个影响了全球、开创了一个时代的“中国巨人”。

　　首先，从篮球本身而言，如果说乔丹振兴了整个NBA，那么姚明加盟NBA火箭队后，很多中国人有了自己的“主队”，从而NBA也多出亿万球迷。由于姚明，NBA在亚洲的电视收视率迅猛提高，球迷明显增加。提升NBA在中国的影响力的同时，姚明更是实质性地成为中国篮球的标志。2008年北京奥运会，姚明率领中国男篮闯入世界八强。

　　其次，姚明的影响力远远超出了篮球本身，无论是中美两国官方机构，还是民间声音，都已经将姚明作为中美文化交流的一张名片。这是姚明最核心的符号贡献。

　　今年初，在纽约时报广场的电子屏上，姚明与其他中国人一起依次登场，展示中国面孔，要外界感受中国。两年前奥巴马在中美战略与经济对话的开幕式上，也以姚明为例讲述中美关系。2002年，姚明刚刚踏上美国，老布什即拉着他合影，并对时任中国国家主席说，姚明是两国文化交流领域中国对美国的“最大出口”。

　　民间层面，姚明改变了停留在由李小龙、成龙中国功夫片带来的神秘中国的印象，而是展示给他们一个形象生动和现实的中国，增进了美国人对中国的了解，消除了一些偏见。特别是姚明个人的成功经历，更是能让追求“美国梦”的普通美国人产生共鸣，重新认识中国。

　　姚明自传《我的世界我的梦》的整理者里克·布切曾说，“他的一切——从方下巴、平头到巨大身躯和篮球技术，都了我们先前对中国的认知。”

　　第三，姚明的成功，为在美华人的奋斗提供了精神力量。生活在美国的华人，无论移民是几代，毕竟还是属于少数族裔，融入主流社会非一己之力所能为。祖国的繁荣、强大是华人们挺直腰板的后盾；主流社会对中国的更多了解，也是华人获得认可的有利渠道；而像姚明这样来自中国的成功者，也自然成为在美华人寻求成功的一个样板。